Poshmark ondervindt groter dan verwachte impact van privacywijziging Apple, aandelen duiken

Poshmark Inc voorspelde dinsdag dat de inkomsten voor de feestdagen onder de ramingen zouden uitkomen als gevolg van een groter dan verwachte impact van de recente wijzigingen in het privacybeleid van Apple, dat adverteerders heeft beperkt in hun mogelijkheden om nieuwe klanten aan te trekken.

Aandelen in Poshmark, dat in januari naar de beurs ging, daalden 27% in de uitgebreide handel, omdat het ook de omzetramingen voor het derde kwartaal niet haalde, een dag nadat rivalen ThredUp Inc en RealReal de verwachtingen hadden overtroffen.

Apple Inc lanceerde in april een privacy update die adverteerders verhindert om iPhone gebruikers te volgen zonder hun toestemming. Dit leidde tot ophef bij grote social-media bedrijven zoals Facebook en Snap Inc, die hebben gewaarschuwd voor een langdurige impact van de veranderingen.

Facebook, dat eigendom is van de meta-groep, heeft gezegd dat de wijziging het voor bedrijven moeilijker zou maken om op een kosteneffectieve manier lokale klanten te benaderen met advertenties.

Poshmark zegt meer geld aan marketing te besteden, tv-reclame te maken en samen te werken met influencers in de sociale media om de impact van de privacywijzigingen van Apple tegen te gaan.

De verhoogde uitgaven hebben er echter toe geleid dat Poshmark een verlies van 9 cent per aandeel rapporteerde over het derde kwartaal, groter dan de ramingen van analisten van een verlies van 7 cent per aandeel, volgens IBES-gegevens van Refinitiv.

De negatieve resultaten van het bedrijf komen in een context van toenemende concurrentie tussen wederverkoopplatforms die op zoek zijn naar kopers die zich richten op tweedehandskleding omdat traditionele detailhandelaren te maken hebben met een tekort aan nieuwe kleding.

ThredUp, dat in maart naar de beurs ging, voorspelde voor het vierde kwartaal een omzet die boven de ramingen lag en zei dat het de prijzen verlaagde om klanten aan te trekken in een tijd waarin kledingretailers hun prijzen hebben verhoogd om de stijgende kosten en knelpunten in de bevoorrading tegen te gaan.

Poshmark voorspelde voor het vierde kwartaal een omzet van $ 80 miljoen tot $ 82 miljoen, vergeleken met de analisten ramingen van $ 85,2 miljoen,

Poshmark zei dat de inkomsten in het derde kwartaal met 16% stegen tot $79,7 miljoen, waarmee de gemiddelde raming van analisten van $82,7 miljoen werd gemist.