AdTheorent Holding Company, Inc. kondigde aan dat het een partnerschap is aangegaan met Jounce Media om ervoor te zorgen dat de campagnes van AdTheorent MFA-vrij blijven, tenzij een adverteerder er affirmatief voor kiest. AdTheorent maakt gebruik van Jounce's MFA-detectietechnologie en -gegevens, evenals van eigen modellen en processen voor machinaal leren, om ervoor te zorgen dat MFA-uitgevers van alle campagnes worden uitgesloten. De proactieve uitsluiting van MFA-uitgevers door AdTheorent weerspiegelt de toewijding van het bedrijf om adverteerders alleen toegang te bieden tot inventaris van de hoogste kwaliteit.

Volgens de "Association of National Advertisers Programmatic Media Supply Chain Transparency Study" vertegenwoordigt de programmatische markt voor het open web $88 miljard aan uitgaven en is reclame op MFA-sites goed voor $10 miljard van deze totale markt. MFA-sites zijn ontworpen om klikken te genereren, ongeacht de werkelijke waarde voor adverteerders, en AdTheorent is van mening dat de prevalentie van MFA-eigendommen de effectiviteit van programmatic adverteren op het open web ondermijnt. AdTheorent heeft MFA-eigenschappen uit haar campagnes verwijderd, om ervoor te zorgen dat mediadollars worden toegewezen aan inventaris van hoge kwaliteit, zoals geverifieerd door de toonaangevende derde partij Jounce.

Naast het standaard blokkeren van MFA gebruikt AdTheorent een proactieve en holistische aanpak om adverteerders te beschermen tegen verschillende vormen van digitale inventaris van lage kwaliteit, waardoor prestaties, kostenbesparingen en schaal voor adverteerders worden gestimuleerd.