Dankzij haar financiële kracht en een gediversifieerde portefeuille die champagne en gedistilleerde dranken omvat, alsook parfum en schoonheidsketen Sephora, wordt algemeen verwacht dat LVMH de crisis van COVID-19 beter zal doorstaan dan de meeste rivalen.

Dat wordt weerspiegeld in de aandelenkoers, die slechts 9% lager staat dan de piek van voor COVID-19, vergeleken met min 18% voor Gucci-eigenaar Kering, dat volgende week ook resultaten bekendmaakt, en min 40% voor Burberry.

Toch wordt verwacht dat de verkoop in de drie maanden tot juni - de zwaarste klappen sinds een groot deel van de wereld werd afgesloten - met ongeveer 40% zal dalen op vergelijkbare basis, een tikkeltje beter dan het sectorgemiddelde maar geen significante outperformance.

Dat is deels te wijten aan een ongunstige regionale mix voor het kwartaal. LVMH is in vergelijking met sectorgenoten meer op de VS gericht dan op China, zelfs vóór de geplande aankoop van Tiffany. Een sterke opleving op de belangrijke Chinese markt, waar de winkels eerder weer opengingen, heeft wellicht een minder verzachtend effect gehad.

Het belangrijkste aandachtspunt bij de LVMH-resultaten op 27 juli zijn waarschijnlijk de vooruitzichten voor het tweede deel van het jaar.

Analisten zeggen dat als indicator voor het vertrouwen onder meer moet worden gekeken naar de trend in de reclame-uitgaven en high-profile evenementen, die de meeste luxegroepen hebben teruggeschroefd toen de crisis toesloeg.

Er zijn al signalen die erop wijzen dat LVMH, 's werelds grootste luxegroep, optimistischer is dan anderen over de snelheid waarmee het tij kan worden gekeerd.

LVMH's topmerken Louis Vuitton en Dior hebben onlangs hun prijzen verhoogd, en Dior is de afgelopen weken ook zeer actief geweest - het heeft twee nieuwe collecties gepresenteerd, een flagshipstore in Parijs geopend en een reeks evenementen in China gehouden.

Voorzitter Bernard Arnault heeft in juni enkele "zeer sterke" tekenen van herstel gesignaleerd, toen in een groot deel van Europa de virusafsluitingen werden opgeheven, ook al erkende hij dat de gevolgen van de crisis nog enige tijd op de resultaten van de groep zouden wegen.

Richemont, eigenaar van Cartier, waarvan de omzet in de drie maanden tot juni bijna gehalveerd is, heeft gewaarschuwd dat de gevolgen van de pandemie wel drie jaar kunnen aanhouden.

En Burberry, dat ook slechte resultaten voor het kwartaal rapporteerde, voorspelde geen snel herstel van de vraag en schrapte ongeveer 500 banen.