Athleta heeft een nieuwe samenwerking met thredUP en een online samenwerking met Shop Premium Outlets aangekondigd, ter ondersteuning van Athleta's groeistrategie op lange termijn om nieuwe klanten te bereiken en haar gemeenschap van mondige vrouwen en meisjes uit te breiden. Beide initiatieven bieden nieuwe waarde aan klanten die in winkels en online winkelen en onderstrepen het streven van het merk naar omnichannel excellence. Athleta lanceert “Preloved” Shopping Experience Pilot met thredUP Athleta's allereerste wederverkoopplatform, Always Athleta, is een nieuw 360-verkoopprogramma dat mogelijk wordt gemaakt door thredUP's Resale-as-a-Service (RaaS), dat een aantal van 's werelds toonaangevende merken en retailers in staat stelt hun klanten naadloze wederverkoopervaringen van hoge kwaliteit te bieden.

Athleta wil het platform gebruiken als een test- en leermogelijkheid om het koopgedrag van klanten beter te begrijpen en nieuwe klanten voor het merk aan te trekken. Vanaf 28 september 2022 krijgt een beperkte groep willekeurig geselecteerde klanten toegang tot het proefplatform wanneer zij Athleta.com bezoeken. Geselecteerde klanten kunnen “Preloved” kiezen in de navigatiebalk van de website om doorgestuurd te worden naar het Always Athleta platform, waar ze een breed scala aan tweedehands Athleta producten kunnen shoppen tot 90% korting op de geschatte winkelprijs.

Het nieuwe platform van Always Athleta bouwt voort op de bestaande samenwerking van het merk en de zustermerken Banana Republic en Gap Inc. met RaaS van ThredUP. Bijna de helft van de klanten van Athleta doet al mee aan de circulaire economie, wat de vraag naar het nieuwe platform van het merk om te winkelen voor haar mooie, technische en duurzame assortiment onderstreept.