SAS AB (publ) heeft aangekondigd dat Journeys That Matter de naam is van het nieuwe communicatieconcept van SAS, dat wordt gelanceerd via een nieuwe reclamecampagne. De campagne benadrukt het belang van reizen en is de eerste merkcampagne van SAS sinds 2020. Het nieuwe communicatieconcept is gebaseerd op een nieuw merkplatform, dat naast een vernieuwde identiteit wordt gelanceerd.

We are Travelers werd acht jaar geleden geïntroduceerd en is uiterst succesvol gebleken. Een veranderde wereld heeft geleid tot nieuwe reispatronen, waardoor de doelgroep niet langer voornamelijk bestaat uit zakenreizigers, maar ook de groeiende vrijetijdsmarkt omvat. Het nieuwe communicatieconcept spreekt deze nieuwe, bredere doelgroep aan.

Samen met het merk- en designbureau Bold heeft SAS haar visuele identiteit herzien en geactualiseerd. De uitgesproken kern is behouden en er zijn nieuwe warme en persoonlijke elementen toegevoegd. Mensen krijgen een prominentere plaats in de nieuwe beeldstijl.

SAS werkt sinds 2013 samen met Åkestam Holst, Bold en The North Alliance.