De Franse groep gedistilleerde dranken zal gebruik maken van zijn ervaring in het mengen en verouderen van gedistilleerde dranken, en van zijn marketing voor klanten uit het hogere segment, in een poging om in te spelen op het verlangen van welgestelde consumenten naar exclusiviteit.

Het nieuwe bedrijf zou "mogelijk strategisch" kunnen zijn, vertelde Eric Vallat, directeur van Remy Cointreau, aan Reuters.

De directeur gaf geen financiële details, maar zei dat het klein zou beginnen, vergeleken met de groep gedistilleerde dranken die een jaaromzet heeft van ongeveer 1,3 miljard euro.

"We hebben echte ambitie. Als dit project werkt, zullen anderen volgen," zei Vallat, waarbij hij opmerkte dat hij het label ziet als "een natuurlijke uitbreiding" van de activiteiten van Remy Cointreau.

De verhuizing komt op een moment dat de luxe-industrie haar inspanningen verdubbelt om rijkere klanten te bedienen die het zich nog steeds kunnen veroorloven om dure producten te kopen ondanks de stijgende inflatie.

De grootste luxegroep ter wereld, LVMH, heeft geïnvesteerd in luxe horeca voor klanten in het hogere segment, met de opening van vijfsterren Cheval Blanc- en Bulgari-hotels in Parijs, terwijl recente, verwachtingsvolle handelsupdates van labels zoals Hermes, dat handtassen van $10.000 verkoopt, de veerkracht van labels in het hogere segment illustreren.

De markt voor luxe nicheparfums is ook sterk gegroeid, vooral in de Verenigde Staten, wat investeringen zoals de aankoop van Byredo door Puig heeft uitgelokt.

Remy Cointreau's Maison Psyche is ontstaan uit de samenwerking tussen Baptiste Loiseau, keldermeester van Remy Martin, en Sophie Labbe, hoofdparfumeur van de Zwitserse parfumgroep Firmenich.

De eerste collectie van vijf exclusieve geuren van Maison Psyche hebben een tijd gerijpt in Cognac in West-Frankrijk in speciaal ontworpen kleine eikenhouten vaten.

Ze zullen worden verkocht in Baccarat kristallen flessen, versierd met goud - sommige met diamanten, genummerd en alleen verkrijgbaar in zeer beperkte hoeveelheden.

Er zijn al bestellingen binnengekomen, zei Vallat, waarbij hij opmerkte dat het label zich richt op rijke klanten die al de Louis XIII cognac van de groep kopen, een mix van eaux de vie die tot honderd jaar oud zijn en een gemiddelde prijs hebben van meer dan $3.000 per fles.

Maison Psyche zal haar parfums rechtstreeks aan consumenten verkopen via afspraken op speciale locaties zoals een exclusief appartement in Parijs, met het plan om binnen zes maanden wereldwijd uit te breiden, aldus Vallat.