Husqvarna is een van de wereldleiders in tuin- en bosbouwproducten. Het merk dat de naam van het bedrijf draagt, geniet wereldwijd erkenning voor zijn kwaliteit en duurzaamheid. Dat is een onmiskenbaar voordeel, want voor dit soort producten zoeken professionals en particulieren duurzame materieel dat (erg) lang meegaat.

Husqvarna haalt het grootste deel van zijn omzet (62 %) uit zijn bos- en tuinafdeling. Het bedrijf is wereldleider in robotmaaiers en de nummer twee wereldwijd in draagbare producten zoals kettingzagen, trimmers of bladblazers. De divisie tuingereedschap is goed voor 15 % van de verkopen en is de meest winstgevende met een operationele marge van 14,5 %. Hier vinden we onder andere irrigatiesystemen en gereedschappen zoals snoeischaren, scharen, graafgereedschap, bijlen, enz.

Ten slotte vertegenwoordigen bouwgereedschappen 15 % van de verkopen en stellen de groep in staat om een andere markt te bereiken. Husqvarna verkoopt vloerschuurmachines, diamantgereedschap, mechanische frezen, lichte verdichtingsapparatuur, slooprobots, enz.

Laten we ter verduidelijking opmerken dat het tweewielermerk niet langer onder de Zweedse paraplu valt, aangezien het in 2013 door BMW aan KTM werd verkocht.

De motorfietsen van het merk Husqvarna hebben het logo behouden, maar behoren nu tot de Oostenrijkse groep KTM AG, geleid door Stefan Pierer via zijn holding, Pierer Mobility AG (bron: Husqvarna Motorcycles).

Geografisch gezien doet het bedrijf het vooral goed in Europa, waar 57 % van de verkopen worden gerealiseerd. Noord-Amerika is ook een belangrijke markt en zorgt voor bijna een derde van de inkomsten (29 %), terwijl 14 % van de totale omzet uit de rest van de wereld komt. Door de sterke aanwezigheid van de groep in het noordelijk halfrond heeft seizoensgebondenheid een aanzienlijke impact op Husqvarna. Vooral in de lente en zomer, wanneer het weer optimaal is, worden de meeste verkopen gerealiseerd, vooral in de tuin- en bosbouwsector.

Husqvarna, bekend om zijn vele producten, is wereldleider in robotmaaiers (bron: Husqvarna).

Financieel gezien heeft het bedrijf, dat 14.000 werknemers telt, een mooie groei doorgemaakt. De omzet is sinds 2013 met 80 % gestegen, van 30,3 miljard SEK naar 54 miljard SEK. Ook de winstgevendheid is aanzienlijk verbeterd, behalve in 2018 en 2022. Maar waarom is het aandeel dan met meer dan 33 % gedaald ten opzichte van de piek eind december 2021? Er zijn twee hoofdredenen. Ten eerste voorspellen analisten een vertraging van de groei voor de komende drie jaar. Ten tweede heeft Husqvarna in 2022 meerdere overnames gedaan, waaronder het Amerikaanse Orbit Irrigation voor 480 miljoen $, een bedrijf gespecialiseerd in slimme irrigatiesystemen. Hierdoor is de schuld verdubbeld en bedraagt deze bijna drie keer de ebitda. Hoewel het bedrijf van plan is deze schuld snel te verminderen, vond de markt de overname te duur.

Er is ook goed nieuws: Bosch heeft 12 % van de aandelen van het Zweedse bedrijf gekocht en is daarmee de grootste aandeelhouder geworden. Het doel van deze Duitse gigant is om de samenwerking op het gebied van batterijen tussen Husqvarna en Flymo, zijn topmerk in tuinieren, te versterken. De vertraging van de groei is al in de huidige koers verwerkt en de waardering is relatief laag in vergelijking met de geschiedenis van het bedrijf. Bovendien zullen de verschillende overnames, met name die van Orbit Irrigation, de groep helpen om zijn sterke positie op de markten waar het al actief is, te versterken.

Husqvarna is een bedrijf met sterke posities. Het is vaak wereldleider of runner-up in zijn referentiemarkten. De reputatie van het Zweedse bedrijf is onbetwist. Maar de vooruitzichten en de als duur beoordeelde overname hebben de markt afgekoeld. Toch is er op lange termijn nog steeds potentieel, met name voor een mogelijke verbetering van de winstgevendheid.

De winstgevendheid is in de loop der tijd aanzienlijk verbeterd (bron: Husqvarna).