De Britse detailhandelaar in sportkleding en mode Frasers Group is een strategisch partnerschap aangegaan met AO World na het verwerven van een belang van 18,9% in de online detailhandelaar in elektrische artikelen.

Frasers, waarvan Mike Ashley de meerderheidsaandeelhouder is, heeft een lange geschiedenis van strategische investeringen om relaties en partnerschappen te ontwikkelen met andere retailers, leveranciers en merken.

Het bedrijf zei maandag dat het 75 miljoen pond (94,3 miljoen dollar) had uitgegeven om 109,4 miljoen AO-aandelen te kopen tegen 68 pence.

"Frasers zal profiteren van AO's waardevolle knowhow op het gebied van elektrische apparaten en bezorging door twee personen, wat ons zal helpen om de groei van onze assortimenten bulkapparatuur en huishoudelijke artikelen te stimuleren", aldus Michael Murray, CEO van Frasers.

"Op zijn beurt krijgt AO de kans om te profiteren van de expertise en het ecosysteem van Frasers."

John Roberts, de oprichter en CEO van AO, zei dat de samenwerking "aanzienlijk potentieel" had.

Aandelen in AO sloten vrijdag op 69,55 pence, waarmee de groep gewaardeerd wordt op 401 miljoen pond. ($1 = 0,7952 pond) (Verslaggeving door James Davey, Bewerking door Paul Sandle en Kate Holton)