Het bedrijf had eerder alleen reclame toegestaan voor van hennep afgeleide CBD topische producten, terwijl andere sociale media platforms zoals Facebook, Instagram en TikTok een "geen cannabis reclame beleid" volgen omdat wiet nog steeds illegaal is op federaal niveau.

Meer staten in de Verenigde Staten gaan echter over tot het toestaan van de verkoop van recreatieve cannabis, en 21 zijn al aan boord.

Twitter zei dat het cannabisbedrijven zal toestaan om te adverteren, zolang ze de juiste vergunning hebben, het goedkeuringsproces doorlopen, zich alleen richten op rechtsgebieden waar ze een exploitatievergunning hebben en, het belangrijkste, zich niet richten op mensen onder de 21 jaar.

"Dit is een enorme overwinning voor legale cannabis marketeers," aldus het cannabis en medische marihuana bedrijf Cresco Labs.

De meeste wietbedrijven hebben de door Twitter voorgestelde veranderingen snel omarmd. Trulieve Cannabis Corp lanceerde woensdag al een multistate campagne op het platform.

"Deze verandering spreekt tot de groeiende acceptatie van cannabis als een mainstream wellness categorie, en we zijn hoopvol dat het zal dienen als een katalysator voor andere sociale media platforms om dit voorbeeld te volgen," zei Kate Lynch van Curaleaf, het grootste cannabis bedrijf dat actief is in de Verenigde Staten.

Na een verkoopgolf in de beginfase van de pandemie vertoonde de Amerikaanse cannabisindustrie tekenen van vertraging door de regelgeving en economische uitdagingen, zoals dalende prijzen en een illegale markt die zijn klanten wegkaapt.

Curaleaf heeft onlangs zijn personeelsbestand met 10% verminderd en het merendeel van zijn activiteiten in drie Amerikaanse staten gestaakt.