BuzzFeed, Inc. (NasdaqGM:BZFD) is in vergevorderde besprekingen om Complex Media, Inc. te verkopen, het streetwise digitale mediabedrijf achter het populaire ComplexCon culturele festival, voor minder dan de helft van de prijs die het twee jaar geleden voor het bedrijf betaalde, een teken van de sectorbrede problemen die digitale media teisteren. Ntwrk (Commerce Media Holdings LLC), een e-commercebedrijf dat wordt gesteund door LiveNation Entertainment en Main Street Advisors, is dicht bij het betalen van minder dan $140 miljoen voor Complex, volgens twee mensen die bekend zijn met de deal. BuzzFeed betaalde in 2021 ongeveer $300 miljoen voor Complex.

Buzzfeed is van plan om First We Feast, de divisie van Complex die verantwoordelijk is voor de populaire interviewfranchise Hot Ones, te behouden na de transactie, aldus een van de personen. First We Feast, dat miljarden views heeft verzameld op YouTube, zal deel uitmaken van Buzzfeed's portfolio van merken die zich richten op de eetcultuur, waaronder de receptengids Tasty.

De overname van Complex zou een grote uitbreiding betekenen voor Ntwrk, een e-commercebedrijf dat prominente geldschieters heeft aangetrokken uit de wereld van technologie, media en sport. LeBron James, ster van de Los Angeles Lakers, en Arnold Schwarzenegger investeren indirect in het bedrijf via Main Street Advisors. Jimmy Iovine, de producer en platenbaas die in 2014 samen met zijn partner Dr. Dre Beats Electronics voor $3 miljard aan Apple verkocht, is ook een investeerder.

Een persoon die bekend is met de strategie van Ntwrk zegt dat het bedrijf van plan is om Complex te integreren met de verschillende bedrijfsonderdelen, waarbij het grote digitale publiek van het mediabedrijf gebruikt wordt om producten zoals schoenen en kleding te verkopen.