(Alliance News) - Met dezelfde zorg waarmee de arbeiders zijn luxueuze kasjmier bewerken, blijft Brunello Cucinelli het web weven van een nieuw 'hedendaags kapitalisme' dat is gebaseerd op een uitgebreid concept van duurzaamheid.

Hij sprak hierover in Londen tijdens de bijeenkomst 'The future of fashion: Italians at the forefront of sustainable fashion', georganiseerd op de Italiaanse ambassade. Ook aanwezig was Federico Marchetti, oprichter van Yoox-Net-a-Porter Group, bestuurslid van Giorgio Armani Spa en voorzitter van de taskforce gewijd aan mode en integraal onderdeel van het Sustainable Markets Initiative, opgericht door de toenmalige Prins Charles, nu Koning Charles III.

Een samenwerking, geboren tussen de twee visionaire Italiaanse ondernemers en de vorst, die zijn vruchten blijft afwerpen. Onlangs betrok Marchetti Giorgio Armani bij de productie van duurzame katoen in Apulië, in een project met de naam Apulia Regenerative Cotton.

Met Cucinelli voert Marchetti het Himalaya Regenerative Fashion Living Lab project uit. Een paar maanden geleden arriveerde de eerste vijf kilo zeer fijne kasjmier uit de Himalaya, geproduceerd in het gebied waar, met financiële steun van het Umbrische bedrijf, bomen werden geplant, meer dan 4.000 mensen werk kregen en de harmonie met het land werd hersteld. De kasjmier is van uitstekende kwaliteit", aldus Marchetti, "wat betekent dat het project schaalbaar is.

Het derde project is het digitale kledingpaspoort, bedoeld om de eindgebruiker te informeren over de herkomst en de duurzaamheidsnormen die zijn gebruikt om het kledingstuk te produceren. Dit is een essentiële stap om klanten te helpen bij het maken van ethische keuzes bij hun aankopen en een waar de EU al enige tijd parallel aan werkt.

We zijn nog niet door Brussel bij het project betrokken", vertelt Marchetti, een van de eersten die aan dit onderwerp werkte, aan Alliance News, "maar dat zal wel gebeuren. Regelgevers hebben een andere aanpak, zij moeten binnen een bepaalde deadline wetten aannemen, wij doen het tegenovergestelde. Wij beginnen nu en werken ons dan een weg door, maar op een gegeven moment zullen deze paden elkaar kruisen.

En een van de grootste vijanden van duurzaamheid is de zogenaamde fast fashion: "We hebben veel bedrijven die op verschillende manieren zijn opgezet," merkte Cucinelli op, "maar het wereldwijde bewustzijn is er en samen kunnen we dingen veranderen.

Het bedrijf dat hij oprichtte, Brunello Cucinelli Spa, rapporteerde in het eerste kwartaal van 2023 een omzetstijging van 35% vergeleken met dezelfde periode van het voorgaande jaar, met een netto-omzet van EUR265,3 miljoen tegenover EUR196,9 miljoen.

Duurzaamheid is voor Cucinelli ook cultureel, moreel en economisch: "Wat doet het bedrijf om de cultuur van zijn land te laten groeien," vraagt de ondernemer zich af, "en om het leven van zijn werknemers te verbeteren?

"We hebben wijze handen nodig. Wie is bereid om voor 1200 euro in onze fabrieken te werken? - vroeg Cucinelli - We willen graag dat bepaalde banen door andermans kinderen worden gedaan. Met 1% winst kun je het leven van de arbeider totaal veranderen. Dit is economische duurzaamheid. Hoteliers kunnen geen personeel vinden. Waarom verhogen we de lonen niet in plaats van op te draaien voor de kosten van een miljonairsdiner in New York? Ook dit is duurzaamheid, menselijke duurzaamheid. We moeten winst in evenwicht brengen, we werken allemaal voor winst, maar er is een goede en een slechte".

In de loop van de vergadering bevestigde hij ook dat hij niet van plan was om gebruik te maken van gebruikelijke trucs, zoals het verplaatsen van het hoofdkantoor naar een meer belastingefficiënte locatie: "Ik zou het bedrijf graag naar Luxemburg verplaatsen, zei iemand eens tegen me. Ik nodigde hem uit om naar ons bedrijf te komen, een rit van een paar uur. Toen hij aankwam, vroeg ik hem: ziet dit bedrijf eruit alsof het wielen heeft? En daar ging hij. Hoe kan mijn mooie Italië groeien als ik het niet steun met mijn belastinggeld? Ik ben blij dat ik een Italiaan ben," besloot hij.

Door Chiara Bruschi, verslaggever Alliance News

Reacties en vragen naar redazione@alliancenews.com

Copyright 2023 Alliance News IS Italian Service Ltd. Alle rechten voorbehouden.