Het bedrijf, dat in het vorige kwartaal 200.000 abonnees verloor, keerde in de tweede helft van 2022 terug naar groei van het aantal abonnees, maar het tempo van de toevoegingen is drastisch vertraagd, waardoor het zich genoodzaakt ziet manieren te bedenken om inkomsten te onttrekken aan de 100 miljoen mensen die de dienst gebruiken zonder ervoor te betalen.

Daarom heeft de streaminggigant in sommige landen streng opgetreden tegen het delen van wachtwoorden, of het streamen van Netflix door niet-leden die geen deel uitmaken van hetzelfde huishouden.

De aanpak zal in het juni-kwartaal een "grotere impact" hebben en Netflix zou meer dan 10 miljoen nieuwe abonnees kunnen krijgen door gratis gebruikers om te zetten in betaalde, aldus Barton Crockett, analist bij Rosenblatt Securities.

Netflix zal naar verwachting 3,43 miljoen abonnees toevoegen in de periode april-juni, volgens 16 analisten gepolst door Refinitiv, vergeleken met 970.000 abonnees verlies in het vorige kwartaal.

In het kwartaal dat eindigde op 31 maart zou het bedrijf netto 2,07 miljoen abonnees hebben toegevoegd, tegenover een daling van 200.000 abonnees een jaar eerder. Netflix zelf is gestopt met het geven van prognoses voor de metriek.

GRAFIEK - Netflix wordt geconfronteerd met een vertragende abonneegroei

https://www.reuters.com/graphics/NETFLIX-RESULTS/znpnbjqjepl/chart.png

Volgens Refinitiv zal Netflix in het eerste kwartaal een omzetgroei van bijna 4% boeken. Dit is de op een na traagste groei ooit, na een stijging van bijna 2% in het decemberkwartaal.

In het kwartaal van maart ontbraken grote releases, maar niet-Engelse shows zoals het Koreaanse wraakdrama "The Glory" en het derde seizoen van het Mexicaanse drama "La Reina del Sur" deden het goed, aldus Jefferies.

Netflix heeft te maken met sterke concurrentie van Walt Disney Co, Amazon.com Inc en Warner Bros Discovery.

. Amazon stootte Netflix vorig jaar van de eerste plaats in de Verenigde Staten, volgens adviesbureau Parks Associate.

GRAFISCH - Netflix aandelen blijven dit jaar achter bij collega's

https://fingfx.thomsonreuters.com/gfx/buzz/zgpobjyobvd/Streaming%20cos%20final.PNG

Warner Bros zei op woensdag dat het op 23 mei een nieuwe streamingdienst zal lanceren met de naam "Max", waarbij HBO Max's scripted entertainment wordt gecombineerd met Discovery's realityshows.

Netflix introduceerde in november een streamingplan met reclame voor $6,99 per maand in 12 landen, nadat het zich jarenlang tegen reclame had verzet. Disney's Hulu en Disney+ en HBO Max hebben al advertentie-ondersteunde opties.

"De rol van reclame blijft in belang toenemen voor premium (streamingdiensten) als onderdeel van hun winstgevende groeistrategieën," zei social media-analysebedrijf Antenna vorige maand in een notitie.

"In 2020 was slechts een op de vijf nieuwe aanmeldingen voor plannen met reclame; vorig jaar was dat bijna een op de drie."