"In de reclame wordt niet of onvoldoende duidelijk gemaakt dat Glo Hyper X2 een nicotineproduct is en dat het "bedoeld is voor een volwassen publiek", aldus de autoriteit.

Ze zei ook dat ze had gezien dat de tabaksverwarmer op de markt werd gebracht als "nicotinevrij".

Het "weglaten en/of misleiden van deze essentiële informatie" in reclame zou de beslissingen van consumenten kunnen beïnvloeden en hen, "in het bijzonder minderjarigen", blootstellen aan het risico om onbewust hun gezondheid te schaden, zei de autoriteit.

Amazon Services Europe en Amazon Italia Customer Services werden in het onderzoek betrokken omdat de tabaksverwarmer op het online platform wordt verkocht.

Reuters vond een aanbieding voor Glo Hyper X2 op Amazon Prime Italy waarin het product werd voorgesteld als "het sigarettenalternatief, een rookvrije en geurvrije ervaring, nicotinevrij".

Een begeleidende afbeelding had een "geen kinderen onder de 18" symbool.

British American Tobacco Italia en Amazon Italia reageerden niet onmiddellijk op verzoeken om commentaar per e-mail.