Afterpay's stap om zijn buy now, pay later service uit te breiden naar grote Amerikaanse handelaars waarmee het niet rechtstreeks samenwerkt, zal de omzet en marges stimuleren, zeiden analisten op donderdag, terwijl de aandelen van het Australische bedrijf bijna 8% stegen.

Het bedrijf zal alle gebruikers in de Verenigde Staten toestaan om te winkelen bij grote 13 retailers, waaronder Amazon, tegen deze herfst, net voor het cruciale vakantie winkelseizoen, het intensiveren van de concurrentie in de grootste markt van de sector.

"Deze functionaliteit zal na verloop van tijd in de VS materieel toenemen in volume en frequentie," zei Tim Piper, een analist bij RBC Capital Markets.

Analisten zeiden ook dat de inkomsten en marges van Afterpay een impuls zouden krijgen van de stap, met vergoedingen en interchange-inkomsten die waarschijnlijk 7% van de transactie zullen bedragen, vergeleken met de 4% vergoeding die het bedrijf momenteel aan handelaren in rekening brengt.

"Verder, gezien de niet-netwerkhandelaren alleen toegankelijk zijn via de app, verhoogt het de betrokkenheid van consumenten bij de Afterpay-app, wat volgens ons in de toekomst verdere monetisatiion-mogelijkheden zou kunnen ontsluiten," schreven de analisten van Citi in een notitie.

De aandelen van het bedrijf werden donderdag verhandeld rond A$132,4 en presteerden daarmee beter dan hun sectorgenoten.

De concurrentie is echter hevig in de Verenigde Staten, waar BNPL-bedrijven, waaronder het Zweedse Klarna, Zip Co Ltd's Quadpa, en Afterpay, het opnemen tegen grotere financiële bedrijven zoals PayPal Holdings.

Quadpay zal waarschijnlijk het zwaarst te lijden hebben onder de stap van Afterpay naarmate de klantenbinding verbetert, aldus Citi.