NEW YORK (dpa-AFX) - Een frisse blik op de verkoopkanalen van Adidas doet de risico's van het beleggingsverhaal vervagen, aldus de Amerikaanse bank Morgan Stanley. Analist Edouard Aubin prees in een maandag gepubliceerd onderzoek het toenemende verkoopmomentum van de sportartikelenfabrikant en verhoogde zijn koersdoel van 175 naar 235 euro. Gezien het potentieel dat hiermee werd gesignaleerd, verhoogde hij zijn beleggingsrating met twee inkepingen van "Underweight" naar "Overweight".

De aandelen stegen maandag met 3,6 procent naar 203,50 euro. Er zit nog steeds meer dan 15 procent opwaartse kracht op het koersdoel van Aubin.

Volgens de analist is het verbeterde verkoopmomentum niet in de laatste plaats te danken aan de nieuwe CEO Bjorn Gulden. De manager is nu bijna 18 maanden in functie en de stemming voor Adidas is verbeterd. Dit geldt zowel voor de algemene bedrijfsontwikkeling als voor de lifestyleproducten - beide profiteren van marketing en een verbeterde groothandelsservice. Daarbij komt nog een steeds positievere marktomgeving.

In de lifestyle sector zei Aubin dat zijn onderzoek het aanhoudende succes van de "Terrace Sneaker" trend had aangetoond. De introductie van nieuwe producten op dit gebied en een uitbreiding naar andere producten, zoals het SL72-model, hebben hieraan bijgedragen. Aubin prees ook de verbeteringen in de bedrijfsontwikkeling, met name in basketbal met de onlangs gelanceerde Anthony Edwards signature schoen en in voetbal met het oog op de komende Europese Kampioenschappen.

In de zeer competitieve hardloopcategorie daarentegen lijkt Adidas nog maar aan het begin te staan, maar ook daar zijn er eerste tekenen van succes, bijvoorbeeld met de Supernova- en Adizero-modellen.

De expert verhoogde zijn verkoopprognoses voor de jaren 2024 tot 2026 en ziet Adidas ook profiteren van de inzakkende productinnovatie bij concurrent Nike en een rationeler prijsbeleid./ck/mis/jha/

Volgens de "Overweight" rating verwacht Morgan Stanley een bovengemiddeld totaalrendement op het aandeel in vergelijking met de andere aandelen in dezelfde sector die de bank in de gaten houdt. Er wordt uitgegaan van een periode tussen twaalf en 18 maanden.

Analyserend instituut Morgan Stanley.

Publicatie van de oorspronkelijke studie: 15/04/2024 / 04:45 / GMT

Eerste verspreiding van het oorspronkelijke onderzoek: Datum niet gespecificeerd in onderzoek / Tijd niet gespecificeerd in onderzoek / Tijdzone niet gespecificeerd in onderzoek