Het bedrijf huurde in 2019 marketingveteraan Patricio in om een ommekeer te bewerkstelligen na verschillende kwartalen van matige verkoop en verlies van marktaandeel aan merkconcurrenten en huismerkspelers.
Patricio, die twee decennia bij Budweiser-eigenaar Anheuser-Busch InBev heeft gewerkt, hield toezicht op de inspanningen van Kraft om merken zoals Oscar Mayer bacon nieuw leven in te blazen door de investeringen op te voeren.
Tijdens Patricia's ambtstermijn heeft Kraft ook zijn notenactiviteiten afgestoten om de blootstelling aan concurrentie van huismerken te verminderen, terwijl het zijn marketinguitgaven verhoogde en zijn toeleveringsketen stroomlijnde.
Abrams-Rivera zal met onmiddellijke ingang de extra verantwoordelijkheid als president van Kraft Heinz op zich nemen, terwijl Patricio niet-uitvoerend bestuursvoorzitter zal blijven, aldus het bedrijf.
Abrams-Rivera trad begin 2020 in dienst bij Kraft en heeft de Noord-Amerikaanse detailhandel- en foodservice-activiteiten van het bedrijf door de pandemie heen geloodst, nadat hij eerder belangrijke functies had bekleed bij Campbell Soup en Monde International.
Hij neemt het roer over op een moment dat de vraag naar verpakte maaltijden en specerijen van het bedrijf afneemt omdat consumenten door de hogere prijzen merkproducten mijden en goedkopere alternatieven zoeken.
Kraft, ook bekend van Philadelphia Cream Cheese en Jell-O, liet eerder deze maand zijn jaarverwachtingen ongewijzigd nadat de ramingen voor de kwartaalomzet niet waren gehaald.
