S4, opgericht door de reclamebaas na zijn vertrek bij WPP, herhaalde na het eerste kwartaal zijn vooruitzichten voor de netto-inkomsten voor het hele jaar en zei dat de groei te danken was aan de Amerikaanse vraag, die een zwakkere prestatie in Europa, het Midden-Oosten en Afrika compenseerde.
Sorrell zei dat de hogere rente, de hardnekkig hoge inflatie, de tragere economische groei en de geopolitieke onzekerheid betekenen dat veel klanten op zoek zijn naar kortetermijnoplossingen om de verkoop te stimuleren en dat zij ook hun kosten moeten verlagen.
"Als de groei minder wordt, zullen ze hun kostenbasis veel effectiever moeten beheren", zei hij tegen Reuters.
Net als andere bedrijven gebruikt S4 AI om sneller kopij te schrijven, meer gepersonaliseerde advertenties te produceren en deze te plaatsen op platforms die het meest waarschijnlijk door de juiste consumenten worden gezien.
"De netto-effecten van deze ontwikkelingen zullen de effectiviteit en efficiëntie van wat we doen verbeteren", aldus de groep.
Sorrell sprak nadat S4 een trading update had uitgebracht, waarin het bedrijf aangaf op koers te liggen om zijn verwachtingen voor het hele jaar te halen na een stijging van 6,8% van de autonome netto-inkomsten in het eerste kwartaal.
De groep heeft als doelstelling voor 2023 een stijging van de like-for-like netto-inkomsten met 8-12%.
"Hoewel de groei van de netto-omzet aan de onderkant van onze verwachtingen voor het hele jaar lag, was deze in lijn met onze verwachtingen", aldus het bedrijf.
De groei werd gedreven door een stijging van 10,9% van de autonome netto-omzet in Noord- en Zuid-Amerika, ruim voor de daling van 4,7% in EMEA. (Verslaggeving door Kate Holton, bewerkt door William Schomberg)
