De uitgaven aan politieke advertenties in de VS zullen dit jaar naar verwachting met 30% stijgen ten opzichte van de laatste presidentsverkiezingen in 2020, deels door hogere uitgaven aan digitale platforms, schatte onderzoeksbureau Insider Intelligence op donderdag.
Politieke kandidaten hebben grotere reclamebudgetten, omdat gepolariseerde kiezers meer doneren aan hun kiezers en fondsenwervingsplatforms het makkelijker maken om aan meerdere campagnes te doneren, zei Peter Newman, directeur prognoses bij Insider Intelligence.
Traditionele tv-advertenties zullen het grootste deel blijven uitmaken van de geschatte 12,3 miljard dollar die dit jaar zal worden uitgegeven aan politieke reclame in de VS, aldus het bedrijf. Broadcast TV blijft favoriet bij politieke advertenties vanwege de mogelijkheid om een breed publiek te bereiken.
In de aanloop naar de verkiezingen van 5 november worden er steeds meer politieke advertenties uitgezonden. Aanhangers van de Republikeinse kandidaten Ron DeSantis en Nikki Haley zonden aanvalsadvertenties uit die tegen elkaar gericht waren voorafgaand aan hun onderlinge debat in Iowa op woensdag.
Digitale platforms zullen van alle platforms voor politieke advertenties de grootste groei vertonen, met inkomsten die vanaf 2020 met 156% zullen stijgen tot $3,46 miljard dit jaar, schatte het bedrijf.
Connected TV, waarbij kijkers YouTube of Hulu op hun tv kunnen bekijken, is de drijvende kracht achter digitale groei omdat het meer granulaire advertentietargeting mogelijk maakt en minder kan kosten dan tv-advertenties, aldus Newman.
"Het stelt mensen met minder financiële middelen in staat om dezelfde schermen te bereiken," zei hij.
