TikTok, dat eigendom is van het Chinese technologiebedrijf ByteDance, vecht om een verbod in de VS te voorkomen nadat wetgevers een wetsvoorstel hebben ingediend dat de regering van president Joe Biden de bevoegdheid geeft om apps te verbieden die een veiligheidsrisico vormen. De korte video-app is in meerdere landen al verboden op door de overheid uitgegeven telefoons.
TikTok zal donderdagavond in New York een presentatie houden voor adverteerders als onderdeel van NewFronts, een jaarlijkse evenementenweek waarin platforms voor sociale media en streaming video nieuwe inhoud en functies voor marketeers onthullen.
Ondanks de zorgen over het Chinese eigendom, zal de advertentiebusiness van TikTok volgens onderzoeksbureau Insider Intelligence dit jaar met 36% groeien tot 6,83 miljard dollar.
Ryan Detert, chief executive van Influential, een influencer marketingbedrijf, zei dat van de klanten van het bedrijf "niemand zegt 'geef geen geld uit aan TikTok,'" zei hij.
"Er is geen besmetting die we zien," voegde hij eraan toe. Influential heeft gewerkt met merken als Pepsi en de NFL.
Twee media-inkopers bij twee verschillende grote reclamebureaus vertelden Reuters dat de controle van Washington over de app nog geen invloed had op de plannen van hun klanten voor TikTok. De twee inkopers spraken op voorwaarde van anonimiteit om relaties met TikTok te bespreken.
Tijdens zijn presentatie op donderdag zal TikTok een nieuw advertentieformaat aankondigen waarmee merken advertenties kunnen plaatsen naast inhoud van uitgevers zoals BuzzFeed, Dotdash Meredith en NBCUniversal, en een 50% deel van de advertentie-inkomsten aan die uitgevers zullen geven.
"TikTok is onvervangbaar tenzij en totdat (adverteerders) het moeten vervangen," zei Mark DiMassimo, oprichter van creatief bureau DiMassimo Goldstein, dat heeft gewerkt met merken als Hello Fresh en Samsung.
Toch erkenden verschillende media-inkopers dat de dreiging van een Amerikaans verbod de "olifant in de kamer" zou zijn tijdens de presentatie voor adverteerders.
Op dinsdag zei TikTok dat zijn hoofd voor vertrouwen en veiligheid in de VS het bedrijf volgende week zou verlaten, waardoor de app zonder een belangrijke leidinggevende komt te zitten die toezicht hield op de moderatie van inhoud en de ontwikkeling van veiligheidstools voor de divisie waar Amerikaanse gebruikersgegevens zijn ondergebracht.
"Er is veel onzekerheid in combinatie met onzekerheid in het algemeen over de economische situatie", aldus Stephani Estes, chief media officer bij digitaal marketingbureau Goodway Group. "Je moet rekening houden met de what-ifs."
TikTok zei dat het de zorgen van adverteerders "frontaal aanpakt in een open, op feiten gebaseerde en voortdurende dialoog."
