Peloton, dat zijn aandelen het afgelopen jaar met meer dan 80% zag kelderen als gevolg van de tanende vraag naar de stay-at-home fitnessapparatuur van het bedrijf, is op zoek om de verzakte verkoop nieuw leven in te blazen en het vertrouwen van de investeerders terug te winnen.
Het bedrijf zei dat het een beperkt proefprogramma heeft opgezet om de prijsstelling en de opties voor nieuwe leden te onderzoeken, maar onthulde geen details over het plan.
Volgens de Wall Street Journal, die de stap voor het eerst meldde, zullen geselecteerde Peloton-winkels in Texas, Florida, Minnesota en Denver vanaf vrijdag gedurende een beperkte periode een fiets en een abonnement op workout-cursussen aanbieden voor een prijs tussen $60 en $100 per maand.
De aandelen van Peloton zijn vóór de bel ongeveer 2% gedaald.
Het prijsexperiment is bedoeld om een prijsvoorstel te vinden dat het bedrijf helpt weer winstgevend te worden zonder de groei te belemmeren, aldus het rapport.
Bij annulering zal het bedrijf de fiets zonder kosten terugnemen, meldde de WSJ.
Vorige maand rapporteerde het bedrijf een groter dan verwacht kwartaalverlies en verlaagde het zijn prognose voor de inkomsten voor het hele jaar, zeggende dat de verlaagde vooruitzichten bedoeld waren om zich aan te passen aan veranderingen in de vraag als gevolg van de heropening van de economieën.
Barry McCarthy, die vorige maand het roer overnam als chief executive van het bedrijf, vertelde de WSJ dat hij van plan is om zijn executive team te hervormen, de productie van eenvoudigere fietsen te overwegen, en de kapitaaluitgavenstrategie van het bedrijf op de schop te nemen. https://on.wsj.com/3tODrSM
De voormalige chief financial officer van Spotify Technology SA en Netflix Inc vertelde de krant ook dat Peloton de uitgaven zal opvoeren om zijn digitale interface en inhoudsopties te verbeteren, in plaats van vooral te investeren in fietsen, loopbanden en andere uitrusting.
