Ken Murphy, die vorige week Dave Lewis opvolgde als CEO van Tesco, zei dat de Britten na zo'n ellendig jaar vooral van Kerstmis zouden willen genieten.
"Het overkoepelende gevoel waar Kerstmis dit jaar om draait - is onszelf en elkaar een pauze gunnen... en het feit vieren dat we allemaal nog leven, dat we allemaal nog gezond zijn, dat we ons zo goed mogelijk voelen en dat we onze naaste vrienden en familie in de buurt hebben," zei hij tegen verslaggevers nadat Tesco de halfjaarcijfers bekendmaakte.
"Dat zal dit jaar heel wat worden, na een heel moeilijk jaar voor heel veel mensen," zei hij.
Murphy zei dat een deel van zijn optimisme voor de kerst volgde op de "behoorlijk sterke" verkoop tot nu toe in verband met Halloween.
"Probeer maar eens een 10-jarige te vertellen dat Halloween niet doorgaat," zei hij, uitkijkend naar de chocoladefeesten aan het eind van de maand.
Sociale bijeenkomsten in Engeland zijn beperkt tot niet meer dan zes personen om te proberen het coronavirus in te dammen en grote delen van het land hebben te maken met aanvullende lokale beperkingen.
Amerikanen is geadviseerd om deze Halloween geen deur-tot-deur trick-or-treating te doen, drukke en overdekte feestjes bij te wonen en geen maskers te dragen, aldus de Amerikaanse Centers for Disease Control and Prevention.
Terwijl de supermarktverkopen in Groot-Brittannië te lijden kunnen hebben onder de beperkingen op het mengen van huishoudens, zullen zij profiteren van de nieuwe beperkingen op de openingstijden van bars en restaurants.
Voormalig Sainsbury's baas Justin King, momenteel een niet-uitvoerend bestuurder van Marks & Spencer, zei vorige maand dat Kerstmis waarschijnlijk gekenmerkt zal worden door mensen die meer kleinere bijeenkomsten hebben verspreid over de hele vakantieperiode van twee weken.
