Net als andere traditionele omroepen probeert Mediaset zijn activiteiten te reorganiseren, die zijn getroffen door de groei van webreclamereuzen als Facebook en Google.
Mediaset, dat via zijn holding Fininvest in handen is van de familie van oud-premier Silvio Berlusconi, mikt al geruime tijd op grensoverschrijdende groei in Europa.
Het bedrijf, dat zijn belastingbasis in Italië zal behouden, heeft gezegd dat de verhuizing zijn M&A-strategie een neutrale basis zal geven van waaruit het expansieplannen in het buitenland kan nastreven, terwijl de bestuursstructuur wordt vereenvoudigd.
Het plan, dat aanvankelijk voorzag in een fusie van de Italiaanse en Spaanse eenheden van Mediaset onder een Nederlandse holding, was vastgelopen als gevolg van een juridisch conflict met de op een na grootste investeerder van het bedrijf, de Franse mediagigant Vivendi.
In mei bereikten de twee groepen echter een schikking om een einde te maken aan de juridische strijd die zich de afgelopen vijf jaar had voortsleept en die de strategie van Mediaset feitelijk had verlamd. Als onderdeel van de deal heeft Vivendi toegezegd de verhuizing naar Nederland te zullen steunen.
Fininvest bezit 44% van Mediaset en Vivendi 28,8%, een deelneming die zij volgens de voorwaarden van de overeenkomst mettertijd zal verminderen.
Ongeveer 95,6% van het op de aandeelhoudersvergadering vertegenwoordigde kapitaal steunde het heromiciliëringsplan dat Mediaset in september wil afronden.
De lange vertraging van Mediasets ambitie om internationaal te groeien kan echter problematisch blijken, aldus analisten.
"Uitbreiden naar het buitenland is verplicht voor Mediaset om zijn rol in het speelveld te verdedigen, maar het kan te laat zijn", zei Augusto Preta, oprichter van adviesbureau ITmedia Consulting.
Mediaset, dat de Spaanse zender Mediaset Espana controleert, heeft ook een belang in ProSiebenSat.1 Media en heeft herhaaldelijk geprobeerd de Duitse groep bij zijn consolidatiedrang te betrekken.
Maar ProsiebenSat.1 heeft tot dusver weinig enthousiasme getoond. . Elders toont een geplande fusie tussen de tv-zenders TF1 en M6 aan dat de Franse markt afstevent op consolidatie in eigen land.
In de vijf jaar tot 2020 is de omzet van Mediaset met 28% gedaald tot 2,6 miljard euro (3,11 miljard dollar), terwijl Netflix , dat in 2016 zijn diensten in Europa lanceerde, vorig jaar de op een na grootste omroep in de regio werd in termen van inkomsten, op basis van data- en analyticsbedrijf Ampere Analysis.
Vorig jaar overtroffen de online reclamebestedingen in Italië voor het eerst de tv-reclame-inkomsten in de belangrijkste binnenlandse markt van Mediaset, die van oudsher wordt gedomineerd door traditionele omroepen, bleek uit gegevens van onderzoeksbureau Nielsen.
"De Europese mediasector moet zijn eigen weg vinden, of hij zal steeds kleiner worden en irrelevant worden", zei Marco Giordani, financieel directeur van Mediaset, vorige maand tegen Reuters. "Alle aandeelhouders in de media-industrie moeten daarover nadenken."
De aandelen van Mediaset, die sinds het begin van het jaar zo'n 38% zijn gestegen, daalden tegen 1240 GMT met 1,38% op de beurs van Milaan, tegen een daling van 0,3% in de Italiaanse aandelenindex.
($1 = 0,8369 euro) (Verslaggeving door Elvira Pollina, aanvullende verslaggeving Giancarlo Navach; bewerking door Valentina Za, Jane Merriman en David Evans)
