Waarschuwing, nieuwe CEO en geen dividend bij Burberry

Het Britse luxemerk Burberry beleeft een periode van economische en strategische turbulentie, zoals blijkt uit recente persberichten van het bedrijf. Ondanks teleurstellende resultaten in het eerste kwartaal van het fiscale jaar 2025 (Q1 FY25), belooft Burberry een strategische ommekeer onder leiding van de nieuwe CEO, Joshua Schulman. Analisten benadrukken dat de opwaardering van het merk officieel is mislukt.

Gerry Murphy, voorzitter van Burberry, uitte zijn teleurstelling over de resultaten van het eerste kwartaal van het fiscale jaar 2025. De snelle creatieve transitie van Burberry in een moeilijker dan verwachte luxemarkt heeft de reeds geïdentificeerde zwakheden verergerd. De vergelijkbare winkelverkopen daalden met 21 %, met aanzienlijke dalingen in alle belangrijke regio's, behalve Japan. Als gevolg hiervan verwacht Burberry een operationeel verlies voor de eerste helft van het fiscale jaar 2025 en heeft het besloten de dividendbetalingen voor deze periode op te schorten.

Om deze uitdagingen het hoofd te bieden, heeft Burberry een actieplan opgesteld om opnieuw contact te maken met zijn kernklanten en te profiteren van de blijvende aantrekkingskracht van zijn iconische producten. De belangrijkste initiatieven omvatten klassieke maatregelen zoals het herstructureren van het productaanbod, het verfijnen van de merkcommunicatie, het verbeteren van de online klantconversie en initiatieven om kostenbesparingen te realiseren.

Om deze verandering te begeleiden, wordt Joshua Schulman benoemd tot CEO ter vervanging van Jonathan Akeroyd. Schulman, een veteraan in de luxesector met ervaring bij Michael Kors, Coach en Jimmy Choo, begint op 17 juli 2024.

Burberry verwacht dat de genomen maatregelen in de tweede helft van het fiscale jaar vruchten zullen afwerpen.

Dalende winsten bij Swatch

Swatch Group heeft een halfjaaromzet geboekt die met 14,3 % is gedaald, lager dan de marktverwachtingen. De operationele winst daalde tot 204 miljoen CHF, wat neerkomt op een marge van 5,9 % tegen 17,1 % een jaar eerder. De omzetdaling werd veroorzaakt door een ineenstorting van de vraag naar luxeproducten in China, met name in Hongkong en Macau. Alleen het merk Swatch ging tegen de negatieve trend in en verhoogde zijn verkopen in China met 10 %, aldus Swatch.

Het Chinese marktklimaat zal volgens het management moeilijk blijven voor de hele luxesector tot eind 2024. "De huidige situatie biedt de merken van de groep in het lagere prijssegment uitstekende groeimogelijkheden en kansen om marktaandeel te winnen," aldus Swatch.

De horlogemaker verwacht sterke groei in Japan en de Verenigde Staten in de tweede helft van het jaar, gestimuleerd door investeringen in het retailnetwerk van de groep. De vooruitzichten in veel Europese landen zijn veelbelovend, voegt de groep toe.

Bij Bernstein noemt analist Luca Solca deze update "zeer slecht". Hij herinnert eraan dat de groep sterk blootgesteld is aan de Chinese middenklasse, die aan kracht verliest. "We hebben aangegeven dat Swatch Group een waarschijnlijke kandidaat is voor een beursnotering, evenals een mogelijke strijd om een overname. We vragen ons af of de huidige onderprestatie als trigger voor dit scenario kan dienen," aldus de specialist.