Familiebedrijf Lego is teruggekeerd naar groei sinds 2017, toen een decennium van dubbelcijferige verkoopstijgingen tot een abrupt einde kwam.
Sindsdien is het bedrijf erin geslaagd om de groei van de totale speelgoedmarkt te overtreffen, een trend die zich tussen januari en juni voortzette. Lego is vooral bekend om zijn kleurrijke plastic bouwsteentjes en concurreert om marktaandeel met Barbie-makers als Mattel en Hasbro.
"We zagen een zeer positieve ontwikkeling tijdens de lockdown van het coronavirus, toen gezinnen begonnen met het samen spelen en bouwen van Lego-sets," zei Chief Executive Niels Christiansen in een interview.
"We hebben gezien dat het momentum aanhield in de tweede helft van het jaar, zelfs nadat mensen weer aan het werk en naar school gingen. Dus het resultaat is niet alleen een weerspiegeling van twee maanden waarin iedereen thuis zat", zei Christiansen, die in 2017 aan het roer kwam bij Lego.
Vorig jaar verhoogde Lego de investeringen in e-commerce en zijn merkwebsite, die het aantal bezoekers in de eerste zes maanden van 2020 zag verdubbelen tot 100 miljoen.
Terwijl de consumentenverkoop in de periode met 14% steeg, stegen de inkomsten met slechts 7% tot 15,7 miljard Deense kronen (2,5 miljard dollar). Het verschil in omzet en consumentenverkoop was te wijten aan het feit dat retailers bestaande voorraden aanspraken om aan de vraag te voldoen, omdat Lego genoodzaakt was de productie in Mexico en China tijdelijk stil te leggen.
Het bedrijf kon de sluiting van al zijn 616 winkels wereldwijd tijdens de pandemie ruimschoots compenseren door de online verkoop op te voeren. Bijna alle winkels zijn inmiddels weer open, aldus Lego.
Het bedrijfsresultaat groeide met 11% tot 3,9 miljard kronen, aldus Lego.
($1 = 6,2559 Deense kronen)
