"De verhuizing naar Latijns-Amerika was, ten eerste, ingegeven door het feit dat de digitale transformatie in Latijns-Amerika vrij snel groeit", vertelde Publicis Sapient CEO Nigel Vaz aan Reuters.
"Maar ten tweede hebben we altijd erkend dat we een capaciteit in Latijns-Amerika moesten creëren als een talentmarkt om onze klanten in de VS te ondersteunen," voegde hij eraan toe.
Publicis zei niet hoeveel het had betaald voor het techbedrijf, dat in negen landen werkt op het gebied van data, engineering en kunstmatige intelligentie.
Het is van plan om de capaciteiten in de landen waar Practia al actief is "aanzienlijk" uit te breiden, maar is momenteel niet van plan om nieuwe landen te betreden, zei Vaz.
Vanuit deze landen wil Sapient klanten bedienen in zowel Latijns-Amerika als Noord-Amerika, aldus Vaz. In Noord-Amerika zal het bedrijf zich richten op "gevestigde klanten", meestal Fortune 50 of Fortune 100 bedrijven, zei hij.
Een aantal Amerikaanse bedrijven heeft de afgelopen jaren productieactiviteiten verplaatst naar Latijns-Amerika en het Caribisch gebied in een streven naar "nearshore" naar nabijgelegen landen in plaats van Azië.
Deze stap kan "de (Latijns-Amerikaanse) markt helpen een aantal van de uitdagingen in sommige van de ontwikkelde markten te overwinnen", aldus Vaz, die eraan toevoegde dat het ook een kans biedt aan internationale bedrijven die inzetten op Latijns-Amerikaans talent.
Publicis heeft zich gericht op het uitbreiden van zijn digitale voetafdruk terwijl het een wereldwijde verschuiving in reclametrends meemaakt nu Google het gebruik van cookies van derden geleidelijk wil afschaffen.
