Momenteel kan marketinginformatie worden goedgekeurd door een door de Financial Conduct Authority (FCA) gereguleerde onderneming zonder haar directe instemming.
Maar volgens de nieuwe maatregelen, die deel uitmaken van een wetsontwerp inzake financiële diensten en markten dat bij het parlement ligt, zullen bedrijven die de promoties goedkeuren, moeten aantonen dat zij over de juiste deskundigheid beschikken.
Sarah Pritchard, FCA executive director for markets, zei dat sociale media en online reclame ervoor zorgen dat consumenten minder tijd nemen tussen het zien van een promotie en het nemen van een financiële beslissing.
"Het is daarom essentieel dat zij op het juiste moment over de juiste informatie beschikken, zodat zij goede financiële beslissingen kunnen nemen. Dit is vooral belangrijk nu we geconfronteerd worden met de stijgende kosten van levensonderhoud", aldus Pritchard.
Bedrijven zullen ook regelmatig verslag moeten uitbrengen aan de FCA over de financiële promoties die zij hebben goedgekeurd, zodat het agentschap beter kan optreden tegen malafide advertenties.
De FCA zei dat bedrijven die hun goedkeuring geven aan reclameteksten van niet-gereglementeerde bedrijven strengere controles zullen krijgen.
"De voorgestelde hervormingen zullen ervoor zorgen dat de FCA snel kan optreden om een einde te maken aan schadelijke financiële aanbiedingen van niet-erkende bedrijven, onder meer op gebieden als risicovolle beleggingen en Koop nu, betaal later", aldus de waakhond.
