Wanneer de HBO Max streamingdienst dinsdag opnieuw wordt gelanceerd als Max, zal Warner Bros Discovery Inc leren of het mengen van veelgeprezen drama's met realitykost die sommigen misschien omschrijven als een "guilty pleasure" meer abonnees zal aantrekken.

Max zal HBO's hoogwaardige scriptprogramma's zoals Succession en films van Warner Bros samenbrengen met Discoverys inhoud over eten, wonen en lifestyle, waaronder "Fixer Upper: Welcome Home, in een poging om de aantrekkingskracht van de oorspronkelijke HBO Max-dienst te vergroten en het aantal mensen dat de dienst maandelijks opzegt te verminderen. Het bedrijf is ook van plan de portefeuille met inhoud voor kinderen uit te breiden.

Warner Bros Discovery kondigde de geplande veranderingen voor het eerst aan op 12 april.

Het mediabedrijf dat is ontstaan uit de fusie tussen WarnerMedia en Discovery in 2022, wedt erop dat de toevoeging van Discovery-inhoud zal helpen kijkers te behouden die zich gewoonlijk aanmelden voor HBO Max om een seizoen van hun favoriete show te bekijken - en dan na de finale afzeggen.

Het is een formule die succesvol is gebleken voor de Discovery+ dienst in Polen en de Scandinavische landen.

In markten waar we scripted entertainment en non-fictie samen hadden zitten, weten we dat het voorstel werkt, zei JB Perrette, Warner Bros Discoverys president en chief executive van wereldwijde streaming, eraan toevoegend dat ondanks de algemene perceptie van HBO-kijkers als alleen levend in een ivoren toren van HBO, de realiteit is dat we allemaal guilty pleasures hebben.

Max zal ook proberen de rijke schat aan entertainmentfranchises van het mediabedrijf te exploiteren, met een komende Harry Potter-serie, een Game of Thrones-prequel en de op DC Comics geïnspireerde The Penguin, met Colin Farrell in de hoofdrol. Perrette zei dat het bedrijf ook nadenkt over hoe sport kan worden opgenomen in het streamingaanbod.

In zijn eerder deze maand bekendgemaakte resultaten over het eerste kwartaal zei Warner Bros Discovery dat zijn streaming-eenheid, waaronder de diensten HBO Max en Discovery+ vallen, een aangepaste winst voor belastingen van 50 miljoen dollar boekte, vergeleken met een verlies van 227 miljoen dollar een jaar eerder. Het kreeg er 1,6 miljoen abonnees bij.

"Onze Amerikaanse streaming business is niet langer een bleeder," zei CEO David Zaslav tijdens een post-winstgesprek.

Dat betekende een mijlpaal voor een divisie die geld had verloren in haar poging om abonnees te winnen en voet aan de grond te krijgen in de digitale toekomst van de industrie. Zaslav zei echter dat het verloop bij HBO Max onaanvaardbaar hoog was. Ongeveer 6,5% van de HBO Max abonnees annuleerde de dienst in april, het dubbele van het opzeggingspercentage van concurrent Netflix Inc, volgens het analysebedrijf Antenna.

Discovery+ blijft een zelfstandig platform, hoewel de populairste programma's ook op Max beschikbaar zullen zijn.

Max heeft drie niveaus: een advertentie-ondersteunde versie voor $10 per maand en een advertentievrije versie voor $16 per maand, beide met de mogelijkheid om op twee apparaten tegelijk te streamen; en een advertentievrije versie van $20 per maand die op vier apparaten tegelijk kan worden gestreamd.