TransUnion kondigt de verbetering aan van haar TruAudience marketingoplossingenlijn met de onlangs verbeterde TransUnion identiteitsgrafiek die een nauwkeurigere identiteitsresolutie en robuustere demografische verrijking biedt. Dit is een belangrijke stap voorwaarts in de integratie van de marketingactiviteiten van Neustar en TransUnion, aangezien klanten die producten uit het hele portfolio gebruiken hiervan profiteren. TransUnion's identity graph dient als de enige ruggengraat voor een interoperabele suite van identiteitsgestuurde marketingproducten.

TransUnion's unieke benadering van het opbouwen van de grafiek omvat geavanceerde kunstmatige intelligentie (AI) om identifiers te clusteren in individuen en huishoudens en vervolgens de sterkte van die identiteiten te scoren. Deze methodologie zorgt voor een grotere schaal en meer nauwkeurigheid van de gecombineerde gegevens van TransUnion en Neustar, wat leidt tot superieure aanbevelingen. Het resultaat is een aanzienlijke verbetering in de diepte, breedte en nauwkeurigheid van consumentengegevens in zowel offline als online klantentrajecten.

Klanten kunnen door deze verbetering meer dan 25% meer verkoopbare telefoonnummers en 54% meer doelgerichte IP-adressen zien. Verbeterde demografische gegevens completeren het holistische beeld van de consument dat wordt geleverd door de TransUnion Identity Graph. Om de kracht van deze gegevens aan te tonen, heeft TransUnion zich onlangs aangesloten bij The Truthset Data Collective, een samenwerkingsverband van meer dan 20 toonaangevende dataleveranciers.

TransUnion kreeg topposities voor nauwkeurigheid bij het koppelen van gehashte e-mailadressen aan fysieke adressen en voor 11 cruciale demografische en kleine bedrijfscategorieën. Honderden nieuwe kenmerken, variërend van levensgebeurtenissen tot huiseigendom, interesses en consumenten- en autofinancieringen, zijn nu beschikbaar. De reeks TruAudience-marketingoplossingen die gebruikmaken van de TransUnion-identiteitsgrafiek omvatten: Identiteitsresolutie: Stelt klanten in staat om klantrecords te ontdubbelen en te verenigen door identiteiten van verschillende kanalen en apparaten naar een enkel individu of huishouden om te zetten.

Identiteit toevoegen: Vergroot het bereik en verbetert de connectiviteit door nieuwe, geldige contactinformatie van klanten bij te werken en te integreren voor diepere engagementkansen. Attribuut toevoegen: Verrijkt het inzicht in de consument met uitgebreide demografische gegevens om het inzicht in het publiek en de segmentatie te verbeteren, terwijl nauwkeurige targeting via marketingkanalen mogelijk wordt. Grafiekextracten: Bouwt en onderhoudt op efficiënte wijze een first-party identiteitsgrafiek om diverse toepassingen te voeden, van media monetization tot het identificeren en bereiken van nieuwe prospects op basis van specifieke gegevenskenmerken en consumenteninzichten.

ID vertaling: Verbeter de interoperabiliteit met partners door ID's te vertalen voor adresseerbare activering en meting. Marketeers hebben ook toegang tot TransUnion identiteitsoplossingen via een Snowflake Native App. Hierdoor kunnen klanten hun consumentengegevens beter beschermen en beheren door gebruik te maken van identiteitsresolutie in de cloud en hun samenwerking met partners te verbeteren.

Belangrijke prestatie-indicatoren voor de TransUnion identiteitsgrafiek tonen de impact van de verbetering op schaal. Ondertussen blijft TransUnion zich richten op het bereiken van een hoge mate van nauwkeurigheid en het bieden van transparantie aan klanten door het bekendmaken van koppelingsscores. De verificatie van de grafiek door zowel Truthset als het gebruik ervan in high reliance use cases waar nauwkeurigheid cruciaal is, zoals marketingmetingen, fraude en compliance, versterken de prestaties op het gebied van nauwkeurigheid.

De verbetering van de TransUnion-identiteitsgrafiek heeft geresulteerd in aanzienlijke dekkingsverbeteringen, waaronder: De gegevens vertegenwoordigen nu 98% van de Amerikaanse volwassen bevolking, inclusief meer dan 125 miljoen huishoudens en 250 miljoen volwassenen met een persistentie van 99,5%. Actieve, appendable telefoonnummers en e-mails stegen met respectievelijk 25% en 22%; het totaal aantal telefoons dat wordt gebruikt voor matching bedraagt nu 1,9 miljard, met 1 miljard mobiele apparaten als de kern van de identiteitsgrafiek, gekoppeld aan meer dan 1,6 miljard Amerikaanse e-mailadressen gerangschikt op kwaliteit en deliverability. IP-adressen die gekoppeld zijn aan huishoudens zijn met 54% gestegen tot een totaal van 111 miljoen IP-adressen die gekoppeld zijn aan Amerikaanse huishoudens, evenals meer dan 1 miljard apparaat-ID's.

Demografische kenmerken namen toe tot meer dan 700 met een enorme verzameling van 15.000 consumentengedragingen.