Tobii heeft een overeenkomst gesloten met HeadVantage, een Amerikaanse start-up die samenwerkt met NBC Sports en Sky Sports om atleten uit te rusten met miniatuurcamera's en sensoren, waaronder oogvolgtechnologie. Dankzij het partnerschap kunnen sportfans door de ogen van atleten kijken, hun besluitvormingsproces beter begrijpen en hen helpen bij het trainen en verbeteren in verschillende sporten. Er zal ook een grote winst zijn in de ervaring van de fans.

Het product van HeadVantage, in combinatie met Tobii's eye tracking, kan onder de snavel van een honkbal- of golfpet worden aangebracht of in een helm worden ingebouwd om de oogbewegingen van de persoon te volgen. Het kan ook meer dan honderd keer per seconde de diameter van de pupillen van de sporter meten. Tobii wil oogmeting naar de massa brengen.

Bij het vormgeven van deze toekomst werkt het bedrijf samen met bedrijven variërend van toonaangevende wereldwijde OEM's tot veelbelovende start-ups om innovatie te stimuleren door gebruik te maken van eyetracking en attention computing. Hoewel het langetermijnpotentieel van deze samenwerking aanzienlijk is, wordt niet verwacht dat deze op korte termijn van wezenlijk belang zal zijn voor de inkomsten van Tobii.