Op 9 januari 2023, tijdens de ICR Conference in Orlando, Florida, kondigde Purple Innovation, Inc. aan dat de onderneming in januari 2023 nieuwe matrassen zal lanceren op de Las Vegas Market. De onderneming zal nieuwe modellen hebben met het exclusieve Purple GelFlex Grid. Deze Purple matrassen zullen bestaan uit de huidige Purple Essentials Collection, upgrades van de Purple Premium Collection, en een nieuwe Purple Luxe Collection die het uiterlijk van de vroegere Intellibed luxe matrassen opfrist die werden verworven bij de overname van Advanced Comfort Technology, Inc. in 2022. De onderneming verwacht dat haar nieuwe matraslijnen vanaf het tweede kwartaal van 2023 online en op bepaalde detailhandelslocaties, waaronder haar eigen Purple showrooms, te koop zullen zijn.

De beschikbaarheid van deze matrasmodellen zal gepaard gaan met nieuwe marketing in lijn met de overstap van de onderneming naar een aanbod van luxe matrassen.