14 sept - Full Sail IP Partners, een door Warburg Pincus gesteunde investeringsmaatschappij die merken overneemt, heeft Reuters verteld dat het de rechten op Odwalla van Coca-Cola Co heeft gekocht in een poging het vorig jaar door de frisdrankgigant opgeheven sap- en smoothiemerk nieuw leven in te blazen.

Dit is de eerste overname die Full Sail IP Partners heeft gedaan sinds het in april werd opgericht als een joint venture tussen Warburg Pincus en LMCA, een consultant op het gebied van merklicenties. De financiële voorwaarden van de deal, die niet de productie en levering van Odwalla omvat, zijn niet bekendgemaakt.

Full Sail Partners is van plan om Odwalla, dat in 1980 werd opgericht, populair te maken door producten onder het merk op de markt te brengen met gezondheidsvoordelen, waaronder suikerarme drankjes, zei CEO Alan Kravetz in een interview. Het bedrijf verwacht ook buiten de drankcategorie uit te breiden naar voedingsmiddelen en supplementen, en een direct-to-consumer strategie te hanteren.

"Wij denken dat voeding, gezondheid, wellness, vitaminen, mineralen - ingrediënten die echt gezondheidsvoordelen bieden en bovendien lekker smaken - de golf van de toekomst zijn. We zijn van plan om ze in de Odwalla producten op te nemen", aldus Kravetz.

Full Sail IP Partners is ook op zoek naar bedrijven in andere sectoren, van consumentenelektronica tot bedrijven in de zakelijke markt.

"Er zijn merken in handen van grote bedrijven die niet meer in hun strategie passen. En omdat we kleiner en meer gericht zijn, kunnen we deze merken ontwikkelen op een manier die een groter bedrijf niet kan," zei Kravetz.

Het ooit aan de Nasdaq genoteerde Odwalla werd in 2001 voor 181 miljoen dollar door Coca-Cola gekocht. Na verloop van tijd nam de populariteit af.

Vorige maand verkocht PepsiCo Tropicana, Naked en andere Noord-Amerikaanse sapmerken voor $3,3 miljard aan de Franse private equity firma PAI Partners. (Verslaggeving door Krystal Hu in New York Redactie door Greg Roumeliotis en Mark Potter)