De deal markeert een verschuiving in de strategie van 's werelds grootste drankenproducent, nadat het vorig jaar merken van de hand deed of stopzette, waaronder zijn eigen energiedrankmerk, om zich te concentreren op Coca-Cola frisdranken.

De deal, die BodyArmor waardeert op ongeveer $6,59 miljard, is Coca-Cola's grootste voor een enkel merk; Het komt ongeveer drie jaar nadat het bedrijf de Britse koffieketen Costa kocht voor $5,1 miljard.

BodyArmor, dat zichzelf op de markt brengt als met elektrolyten gevulde energiehersteldrank voor atleten, haalt momenteel ongeveer $1,4 miljard aan jaarlijkse detailhandelsverkopen en heeft een groeipercentage van 50%, aldus Coca-Cola. "Het geeft Coke een sterke stal van producten in de snel groeiende sport hydratatie categorie. Het is een mooi premiummerk dat op termijn uitbreidingsmogelijkheden heeft," zei Edward Jones-analist John Boylan over BodyArmor dat aan populariteit won nadat basketbalster Kobe Bryant het in 2013 steunde.

Boylan meent echter dat de enorme deal Coke slechts "een solide nummer 2 positie zou geven in een aantrekkelijke categorie".

Coca-Cola, dat in 2018 voor het eerst een belang van 15% in BodyArmor had verworven, zei dat de medeoprichter van het merk, Mike Repole, na de deal in de buurt zal blijven om te adviseren over de marketing en verpakking van producten.

Op het moment dat Coca-Cola zijn eerste belang nam, werd BodyArmor gewaardeerd op $ 2 miljard, volgens een Sunday Wall Street Journal-rapport https://www.wsj.com/articles/coke-to-pay-5-6-billion-for-full-control-of-bodyarmor-11635713140.

De deal komt er nu Coca-Cola en rivaal PepsiCo geconfronteerd worden met enorme knelpunten in de toeleveringsketen, waardoor de bedrijven gedwongen worden hun prijzen te verhogen om hogere vracht- en grondstofkosten te compenseren. PepsiCo heeft zelfs gezegd dat het te maken heeft gehad met een tekort aan Gatorade-flessen.