Het bedrijf gelooft dat BET, een entertainmentmerk dat zich richt op de zwarte gemeenschap en cultuur, aanzienlijke belangstelling zou trekken van zwarte investeerders of instellingen, aldus de bron.

Paramount hoopt een minderheidsbelang te behouden om te kunnen profiteren van eventuele waarde die door de transactie wordt vrijgemaakt.

Eerder ging het mediabedrijf een partnerschap aan met acteur en filmmaker Tyler Perry om in 2019 de abonnementsdienst BET+ te lanceren, en hij behoudt een minderheidsbelang. Het heeft ook BET Studios opgericht via een partnerschap met "Black-ish" bedenker Kenya Barris, actrice Rashida Jones en "S.W.A.T" co-creator Aaron Rahsaan Thomas.

De Wall Street Journal meldde eerst dat Paramount een mogelijke verkoop aan het onderzoeken was.