Nielsen is door lululemon athletica inc. geselecteerd als zijn voorkeursleverancier van Marketing Mix Modeling (MMM) in de Verenigde Staten en Canada. In deze rol zal Nielsen lululemon een holistisch inzicht geven in welke marketingtactieken de gewenste resultaten opleveren op de belangrijkste markten van het merk, zodat het merk de doeltreffendheid van de huidige marketinginspanningen volledig kan kwantificeren en toekomstige mogelijkheden kan ontsluiten om de ROI te maximaliseren. Met de Marketing Mix Modeling-oplossing van Nielsen kunnen klanten de impact van hun marketinginvesteringen beoordelen, begrijpen wat werkt, en de budgetten dienovereenkomstig optimaliseren.

Nu er meer mogelijkheden zijn om nieuwe en bestaande klanten te bereiken via online kanalen en sociale media, hebben marketeers in de detailhandel de juiste informatie nodig om de beste marketingbeslissingen te nemen die consumenten bereiken, waar ze zich ook bevinden. De MMM-oplossing van Nielsen biedt die intelligentie door de impact te meten van online (search, display, online video, social), offline (lineaire tv, promoties in de winkel) en externe factoren die de vraag naar producten kunnen beïnvloeden (acties van concurrenten, macro-markttrends). Bovendien helpt MMM merken de optimale kanaalmix te vinden om een evenwicht te vinden tussen verkoopdoelstellingen op korte termijn en merkgroei op lange termijn.