Nielsen heeft de lancering aangekondigd van Streaming Signals, een nieuwe oplossing voor connected TV (CTV) exploitanten en adverteerders om beter te begrijpen wie er binnen het huishouden naar een show kijkt. Streaming Signals is de eerste oplossing in zijn soort die het kijken naar programma's binnen huishoudens ontkoppelt en zowel media-inkopers als mediaverkopers in staat stelt het bereik van CTV's te optimaliseren en te meten voor efficiëntere reclame, het maximaliseren van advertentie-inkomsten en het leveren aan een streamingpubliek. Momenteel gebeurt de meeste reclame op CTV op het niveau van het huishouden. Huishoudens bestaan echter vaak uit een divers publiek met verschillende interesses. Streaming Signals is zeer geschikt voor klanten van Nielsen Digital Ad Ratings (DAR) omdat deze twee oplossingen samen klanten in staat stellen om zowel het bereik van CTV te optimaliseren als te meten voor efficiëntere reclame. Met behulp van aangepaste machine learning-modellen om te bepalen wie zich in het huishouden bevindt op basis van historische kijkcijfers, levert Streaming Signals binnen 50 milliseconden een signaal aan CTV-exploitanten over wie op dat moment programma-inhoud direct aan het streamen is. Dit leidt ertoe dat adverteerders en bureaus betere en snellere keuzes kunnen maken om hun doelgroepen te bereiken, waardoor er geen irrelevante reclame meer wordt aangeboden aan de kijkers. Op hun beurt kunnen media-eigenaren meer mediadollars aantrekken met advertentie-inventaris die nauwkeuriger is verpakt, door realtime reclame aan het juiste publiek te leveren. Deze oplossing wordt mogelijk gemaakt door gebruik te maken van machine learning-algoritmen, waarbij de kijkcijfers van Nielsen's gouden-standaard panelgegevens en de kijkcijfers van de CTV-provider worden bekeken, waardoor demografische gegevens op persoonsniveau onmiddellijk worden toegewezen. Eenmaal geïntegreerd zal de CTV-provider het Nielsen-systeem op de hoogte brengen en een signaal ontvangen met informatie over wie er hoogstwaarschijnlijk binnen het huishouden kijkt. De CTV-aanbieder kan dan een meer ideale advertentie afspelen in plaats van de vorige die was gereserveerd. Bijvoorbeeld, als Sons of Anarchy wordt bekeken binnen een huishouden, zal de 35-jarige man waarschijnlijk kijken naar de show worden getoond een auto-advertentie in plaats van een yoghurt advertentie, waardoor CTV exploitanten de mogelijkheid om ad levering van hun inventaris aan te scherpen. Traditioneel hebben klanten gekeken naar on-target percentage bij de evaluatie van reclame op CTV. Streaming Signals stelt klanten in staat om een positieve invloed op dat percentage door te weten voordat de advertentie wordt geserveerd wie er achter het CTV-scherm.