MONDELEZ INTERNATIONAL, INC. De aandelen van het bedrijf, dat in 1894 ontstond toen W.Kellogg Corn Flakes creëerde en wereldwijd bekend werd om zijn ontbijtgranen, stegen met 4%.
De opsplitsing van de makers van Pringles en Pop-Tarts zou resulteren in de oprichting van een wereldwijde snackbusiness, waarin ook de internationale graan- en noedelmerken en de Noord-Amerikaanse diepvriesontbijtdivisie zouden worden ondergebracht.
In 2021 bedroeg de netto-omzet van het bedrijf 11,4 miljard dollar, goed voor 80% van de totale inkomsten.
Chief Executive Steve Cahillane vertelde Reuters dat de beslissing om de activiteiten op te splitsen is genomen om er zeer gerichte, strategische categorieën van te maken.
"(Granen) hoeft niet te concurreren om middelen tegen een snelgroeiende snackbusiness. Frosted Flakes hoeft niet te concurreren met Pringles voor middelen," zei Cahillane tijdens een gesprek met analisten.
Kellogg zei dat het zijn Noord-Amerikaanse graanafdeling en de plantaardige activiteiten, waarvoor het ook opties onderzoekt, waaronder een verkoop, in afzonderlijke bedrijven zou onderbrengen.
Het bedrijf heeft zich de afgelopen jaren gericht op zijn wereldwijde portefeuille van snacks, omdat de verkoop van Amerikaanse ontbijtgranen is gedaald nu meer Amerikanen gaan snacken en voor hun ontbijt afhankelijk zijn van fastfoodketens.
De meeste bedrijven in verpakte levensmiddelen, zelfs die welke voorheen niet sterk vertegenwoordigd waren in dit segment, zoals Hershey Co en Mondelez International Inc, verdubbelen hun activiteiten door middel van miljardenacquisities.
Na de splitsing zal de snackingdivisie merken als Pop-Tarts, Kellogg's Rice Krispies Treats en diepvriesontbijtproducten als Eggo-wafels omvatten. Het wordt de grootste van de drie en zal worden geleid door de huidige topbaas Cahillane.
De graanactiviteiten zouden Kellogg's, Frosted Flakes en Froot Loops omvatten, terwijl het op planten gebaseerde bedrijf verankerd zou worden door het merk MorningStar Farms.
SOM DER DELEN
Het besluit van Kellogg om zich op te splitsen volgt op soortgelijke aankondigingen van wereldwijde conglomeraten als Johnson & Johnson en General Electric Co in het afgelopen jaar en onderstreept hoe grote bedrijven wendbaar moeten zijn in hun strijd om marktaandeel.
Bedrijven splitsen zich vaak in een poging een zogenaamde conglomeraatskorting af te schudden, waarbij de waardering lager is dan de "som der delen" als de samenstellende bedrijven afzonderlijk worden gerund.
"Het splitst zich nu om te profiteren van groeikansen nu de economieën vertragen en nieuwe groei moeilijk te vinden is in alle aspecten van het bedrijf," aldus Randy Allen, hoofddocent aan het Cornell College of Business.
"Hun snackbusiness is meer wereldwijd gericht en heeft meer groeipotentieel."
Volgens het bedrijf blijven de Noord-Amerikaanse graanactiviteiten en de op planten gebaseerde onderneming gevestigd in Battle Creek, Michigan. Terwijl het op snacks gerichte bedrijf twee campussen behoudt in Battle Creek en Chicago, Illinois.
