Een door lockdown gedreven verschuiving naar vrijetijdskleding drukte vorig jaar op de winst van de fashion retailer, maar de nieuwe baas zei dat de prestaties van Ted Baker winkels sinds hun heropening in april "zeer verheugend" waren.

"De laatste tijd zien we dat jurken weer op hetzelfde niveau zitten als twee jaar geleden," vertelde Rachel Osborne aan Reuters. "(We) zien mensen binnenkomen voor pakken, het trouwseizoen is hopelijk begonnen."

Ted Baker aandelen stegen 1,2% om 0754 GMT nadat de groep een 59,2 miljoen pond ($ 83,53 miljoen) verlies voor belastingen rapporteerde voor de 12 maanden tot 30 jan., smaller dan de 76 miljoen pond verlies voorspeld door analisten, volgens Refinitiv Eikon gegevens.

Osborne, die vorig jaar het roer overnam, heeft gewerkt aan het terugwinnen van het vertrouwen van klanten en investeerders na een reeks tegenslagen die volgden op het vertrek van de vorige chief executive en oprichter Ray Kelvin na beschuldigingen van wangedrag.

Kelvin heeft elk wangedrag ontkend.

Het bedrijf, dat bijna 1.000 banen schrapte en geld ophaalde via een aandelenemissie om door de crisis te komen, ondergaat een driejarig turnaround plan dat gericht is op het besparen van 31 miljoen pond per jaar.

Het is ook van plan om zijn online aanwezigheid te versterken, met 11 miljoen pond bestemd voor de vernieuwing van zijn e-commerce site.

"Ted Baker moet een manier vinden om zijn online activiteiten duurzaam te verbeteren, anders voorspelt dit niet veel goeds voor de handelspatronen in de post-pandemische, digitale wereld," aldus Sophie Lund-Yates, analist bij Hargreaves.

Terwijl de totale omzet met 44% daalde tot 352 miljoen pond in fiscaal 2021, steeg de online omzet met 22%, hoewel de groei vertraagde tot 4,5% in het eerste kwartaal van het huidige jaar met minder kortingen en andere promoties.

Osborne zei dat het bedrijf ook meer casual kleding had geïntroduceerd, zoals joggers en slaapkleding, voor sluitingstijden. "Al die dingen zijn echt van de grond gekomen als een procentuele mix van onze activiteiten die we vóór de COVID nog niet hadden gezien."

($1 = 0,7088 pond)