ZURICH (dpa-AFX) - De ommekeer bij modefabrikant Hugo Boss is volgens de grote Zwitserse bank UBS nog maar net begonnen. Het margepotentieel van de modefabrikant wordt nog steeds onderschat, het aandeel is ondergewaardeerd ten opzichte van zijn concurrenten, aldus de bank. "Hugo Boss is terug in de mode", schreef Susy Tibaldi in een onderzoeksrapport dat woensdag beschikbaar was. De analist schrijft dit onder andere toe aan een effectieve social media campagne in de afgelopen anderhalf jaar, waardoor Hugo Boss relevanter is geworden voor de jonge doelgroep.

Alleen al op het populaire platform TikTok heeft de modefabrikant meer volgers gekregen dan zijn volgende drie concurrenten samen. Tibaldi prijst ook de focus op meer casual kleding en damesmode, waardoor Hugo Boss meer bereik heeft. Dit ging ook gepaard met een herontwerp van de winkels. Als gevolg hiervan steeg de verkoop meer dan verwacht - en dit in slechts het tweede jaar van de herlancering van het merk.

UBS waardeert Hugo Boss daarom als "buy" en stelt een koersdoel van 87 euro vast. Met dit koersdoel denkt Tibaldi dat het MDax-genoteerde aandeel kan terugkeren naar het niveau van 2015. Toen bereikte het aandeel zijn recordhoogte van 120,40 euro, voordat het in maart 2020 instortte tot een zesde van zijn waarde. Op woensdagochtend steeg het aandeel sterk richting 68 euro.

Vergeleken met zijn concurrenten zijn de aandelen van Hugo Boss ondergewaardeerd, schreef Tibaldi. Ondanks een bovengemiddelde groei van de winst per aandeel is de korting op de rest van de sector ongeveer 20 procent.

Het margepotentieel van de modefabrikant, dat een heel nieuw hoofdstuk zou kunnen openen, wordt onderschat. Dit komt doordat de vrachtkosten zich inmiddels hebben genormaliseerd, terwijl Hugo Boss de prijzen van zijn eigen producten heeft verhoogd. Volgens Tibaldi zou dit de voortdurende investeringen in merk en digitalisering in de toekomst ruimschoots moeten compenseren.

Tibaldi zet ook in op de aankomende Capital Markets Day op 15 juni, die een potentiële koersaanjager kan zijn voor de aandelen van Hugo Boss. De modefabrikant zou zijn koersdoelen kunnen verhogen tot boven de huidige verwachtingen. Daarbij vertrouwt de UBS-analist op het merkmomentum van de groep, zelfs in het licht van macro-economische tegenwind en een lauw consumentenvertrouwen, wat echter een risico vormt voor haar optimistische prognose.

Met een buy rating verwacht UBS dat het totale rendement van het aandeel (stijging van de aandelenkoers plus dividend) ten minste zes procent beter zal zijn dan de markt over een periode van 12 maanden./niw/ag/mis

Analyserend instituut UBS.

Publicatie van de oorspronkelijke studie: 06.06.2023 / 23:14 / GMT

Eerste bekendmaking van de oorspronkelijke studie: 06.06.2023 / 23:14 / GMT