ENTAIN PLC (Alliance News) - Twee advertenties voor Ladbrokes, dat eigendom is van Entain PLC, zijn verboden omdat ze jongeren onder de 18 jaar "sterk" zouden aanspreken met bekende managers uit de Premier League.
De eerste van twee gepromote tweets voor de bookmaker in januari en februari bevatte twee afbeeldingen van manager Eddie Howe en de tekst "19e in 2022 tegen 3e in 2023. Eddie Howe's eenjarige masterclass".
De tweede tweet bevatte de kop "Ladbrokes next manager to leave odds" en de namen en afbeeldingen van vier andere managers - David Moyes, Frank Lampard, Brendan Rodgers en Gary O'Neil.
Ladbrokes zei dat de eerste tweet consumenten niet doorverwees naar de website van het bedrijf waar ze weddenschappen konden plaatsen, en dat de tweets niet toegankelijk waren voor gebruikers tenzij Twitter hun leeftijd als ouder dan 18 had geaccepteerd.
Het bedrijf zei dat Howe een bescheiden online aanwezigheid had en een groot deel van zijn carrière als manager buiten de Premier League had doorgebracht, en dat het daarom onwaarschijnlijk was dat hij jongeren onder de 18 sterk zou aanspreken.
Ladbrokes gaf toe dat de tweede tweet commercieel was, omdat het marktprijzen bevatte voor de volgende Premier League manager die zijn baan zou verliezen, en zei dat het "per ongeluk" afbeeldingen van de managers bevatte, wat in strijd was met haar richtlijnen en standaardprocedure.
De bookmaker vertelde de ASA dat het stappen heeft ondernomen om ervoor te zorgen dat dergelijke inhoud grondiger zal worden gecontroleerd om ervoor te zorgen dat de reclameregels worden nageleefd.
De ASA lichtte de reden voor het verbieden van de advertenties toe en zei dat een zeer aanzienlijk deel van de jongeren onder de 18 regelmatig aan voetbal doet.
Ze merkte op dat de sport een "uitzonderlijk hoog" mediaprofiel heeft, inclusief populaire, speciale media voor jongeren onder de 18 jaar, en dat managers van topclubs waarschijnlijk een sterke aantrekkingskracht uitoefenen op kinderen.
De ASA zei: "We merkten op dat de advertenties Eddie Howe, David Moyes, Frank Lampard, Brendan Rodgers en Gary O'Neil bevatten, die op het moment van publicatie allemaal huidige Premier League-managers waren en goed bekend zouden zijn bij mensen die voetbal volgen, en in het bijzonder fans van de clubs die ze managen, waaronder kinderen.
"Op basis van deze factoren waren wij van mening dat alle vijf de managers waarschijnlijk een grote aantrekkingskracht zouden hebben op kinderen onder de 18 jaar.
De toezichthouder voegde daaraan toe: "We erkenden dat de advertenties gericht waren op 25-plussers, maar omdat Twitter een mediaomgeving was waar gebruikers zichzelf verifieerden bij het aanmelden van klanten en geen robuuste leeftijdsverificatie gebruikte, waren we van mening dat Ladbrokes jongeren onder de 18 niet had uitgesloten van het publiek met de hoogste mate van nauwkeurigheid die vereist is voor advertenties waarvan de inhoud waarschijnlijk jongeren onder de 18 sterk zou aanspreken."
De ASA oordeelde dat de advertenties onverantwoord waren en niet meer mogen verschijnen.
Door Josie Clarke, PA Consumer Affairs Correspondent
bron: PA
Copyright 2023 Alliance News Ltd. Alle rechten voorbehouden.
