DoubleVerify Holdings, Inc. kondigde de lancering aan van het nieuwe DV Attention Lab™ om adverteerders te helpen hun campagneprestaties te optimaliseren met behulp van diepgaande “attention data” over advertentiebetrokkenheid en advertentie-exposure. Het nieuw gevormde, unieke DV Attention Lab™ bestaat uit een multidisciplinair team van datawetenschappers, productexperts en marketinganalisten – en maakt gebruik van een toonaangevend technologieplatform en aandachtsdataset. Met een kerngroep van meer dan 20 medewerkers wereldwijd, zal het Lab zich richten op het leveren van geavanceerde, op aandacht gebaseerde inzichten en aanbevelingen over campagneprestaties, ondersteund door DV Authentic Attention?, en met benchmarkrapporten voor de sector, gidsen voor beste praktijken, illustratieve casestudies en meer.

DV heeft onlangs de DV Authentic Attention? Snapshot, een uitgebreid en holistisch overzicht van aandachtsmeting op hoog niveau – zonder extra kosten beschikbaar voor alle DV-adverteerders. Deze functie helpt DV-klanten betere campagneprestaties te behalen tegen de huidige macro-economische achtergrond.

De Snapshot, die wekelijks wordt geleverd, biedt ongeëvenaarde op aandacht gebaseerde gegevens op schaal, met gemakkelijk verteerbare inzichten om de beste en slechtste mediaprestaties te identificeren, de prestaties van een adverteerder in een specifieke branche te benchmarken, en nog veel meer. DV Authentic Attention? is een prestatie-oplossing die meer dan 50 datapunten analyseert over de blootstelling van een digitale advertentie en de betrokkenheid van de consument bij een digitale advertentie en apparaat – in real-time.

Voor blootstelling evalueert DV Authentic Attention? de volledige presentatie van een advertentie en kwantificeert de intensiteit en zichtbaarheid ervan aan de hand van meetgegevens zoals zichtbare tijd, aandeel in het scherm, videopresentatie, hoorbaarheid en meer. Voor betrokkenheid analyseert DV Authentic Attention?

de belangrijkste gebruikersgebeurtenissen geanalyseerd die plaatsvinden terwijl de advertentie wordt weergegeven, zoals aanrakingen, schermoriëntatie, videoweergave en interacties met de audiobediening. Mondelez International, een van 's werelds grootste snackbedrijven, gebruikte DV Authentic Attention? om de prestaties van een cross-platform display campagne voor een populair snackmerk te evalueren en te optimaliseren.

Zo kon DV de waarde van “high-exposure” impressies op de campagne benadrukken — gecorreleerd met een stijging van 9 procentpunten in de gunst van het merk, een stijging van 8 procentpunten in de algemene overweging en een stijging van 5 procentpunten in de aankoopintentie onder de primaire doelgroep van het merk. Het DV Attention Lab™ zal verantwoordelijk zijn voor het bekendmaken van dergelijke bevindingen aan de industrie en illustreren hoe wereldwijde merken en agentschappen DV Authentic Attention? effectief kunnen inzetten om de mediaprestaties te maximaliseren.