Artnet heeft aangekondigd dat Rob Baker is toegetreden als Senior Vice President of Marketing. Baker komt bij Artnet van het Museum of Modern Art (MoMA), waar hij sinds 2017 de marketing en creatieve strategie van het museum leidde. Baker is een ervaren marketingleider in de kunstwereld en heeft een bewezen track-record in het ontwikkelen van merken en het aansturen van commerciële impact.

In 2019 hield Baker toezicht op de lancering van de uitbreiding van het MoMA, met recordbrekende bezoekersresultaten. Hij voerde ook een nieuwe digitale marketingstrategie uit, waarbij hij de grootste aanhang op sociale media in de sector bereikte, met +15 miljoen volgers wereldwijd. Voordat hij naar MoMA ging, was Baker Chief Marketing Officer bij Tate, waar hij de leiding had over marketing, lidmaatschap, merkpositionering en digitale publieksbetrokkenheid voor de groep van vier galerieën.

Hij stuurde alle marketing- en publieksbetrokkenheidsstrategieën aan voor de uitbreiding van Tate Modern in 2016, waarbij een recordaantal van 6 miljoen bezoekers per jaar werd bereikt, waardoor het de populairste bezoekersattractie van het Verenigd Koninkrijk is geworden. Baker was eerder Hoofd Marketing voor het Barbican Center, waar hij het Barbican lidmaatschapsprogramma opnieuw lanceerde, waardoor de inkomsten jaar op jaar met een record van 85% stegen. Hij begon zijn carrière in strategische functies voor reclame- en communicatiebureaus in Londen.

Baker zal het marketingteam van Artnet leiden vanuit de nieuwe kantoren van het bedrijf in Londen op Cromwell Place. Cromwell Place is een belangrijke nieuwe kunsthub in het hart van het Londense Museum Quarter, met kantoren, tentoonstellings- en evenementenruimtes, kijkzalen, kunstopslagfaciliteiten, en nog veel meer.