Albertsons Media Collective deelt een voorlopig raamwerk om specificaties, methodologieën, terminal en openbaarmakingen te standaardiseren tussen retail medianetwerken, dat beschikbaar is in een nieuwe whitepaper. Op Cannes Lions organiseert Albertsons Media Collective een kritische discussie over het onderwerp - Retailmedia transformeren door standaardisatie - samen met leiders van Omnicom Media Group, Pinterest en R3. Omdat retailmedia zich blijven vermenigvuldigen, moeten adverteerders en bureaus aanzienlijke middelen besteden aan het produceren van verschillende advertentieformaten en aan het uitvoeren, meten en integreren van inzichten van elk platform.

Dit heeft ertoe geleid dat adverteerders problemen ondervinden met platformonafhankelijke vergelijking, beperkte transparantie en inconsistente rapportage. De eerste versie van het raamwerk dat door Albertsons Media Collective is geïntroduceerd, concentreert zich op vier gebieden: productkenmerken, prestatiemeting, verificatie door derden en mogelijkheden. Het raamwerk zal worden voltooid na het onder druk testen van industriebrede prioriteiten en het waarborgen van de uitvoerbaarheid.

Onder leiding van een adviesgroep zal dit kader ook verder worden uitgebreid en ontwikkeld om belangrijke initiatieven van het IAB te ondersteunen. Naast de voordelen voor belanghebbenden in de hele waardeketen van retailmedia, zal standaardisatie ook helpen om het winkeltraject van de consument te verbeteren. Gepersonaliseerde advertenties op retail medianetwerken, gebaseerd op de opt-in gegevens van de consument, helpen het winkelend publiek om snel producten te vinden die aansluiten bij hun behoeften en wensen.

Op hun beurt besparen die klanten tijd terwijl ze ook nieuwe producten ontdekken. De Retail Media Standardization-inspanning staat open voor belanghebbenden uit de branche om deel te nemen aan dit initiatief.