Het evenement werd gesponsord door live streamer Kai Cenat, vooral bekend van programma's op sociale mediaplatforms Twitch en YouTube. Op zijn Instagram-account werd het aangekondigd als een "grote weggeefactie".

Op mediabeelden was te zien hoe de menigte uitdijde in de omliggende straten en hoe de politie steeds nadrukkelijker aanwezig was bij het evenement op Union Square in Manhattan.