Leidinggevenden van Clorox Co zeiden dat zij de huismerkrivalen "marginale verbetering" in marktaandeel hebben zien maken, in een maandagavond gehouden winstgesprek. De CEO van de bleekmiddelenproducent, Linda Rendle, zei dat Clorox de promoties - nu al hoger dan vorig jaar - zou verhogen als de portemonnee van het winkelend publiek meer tekenen van stress vertoont, een tactiek om te concurreren met goedkopere winkelmerkproducten.
De sector van verpakte levensmiddelen en huishoudelijke produkten in de V.S., die ongeveer 361 miljard dollar waard is, is in rep en roer nu het winkelpubliek begint te buigen voor de vele prijsstijgingen, en er nog meer op stapel staan. Detailhandelaren, waaronder Walmart, zijn evenzeer partners van merkproducenten zoals Clorox en Kraft-Heinz Co als van rivalen die minder dure merkartikelen verkopen. Een fles Tide "Free & Gentle" wasmiddel voor 64 vrachten kostte op 25 april $12,97 op Walmart.com, terwijl het merk Great Value "Free & Clear" van Walmart bijvoorbeeld $8,67 kost voor hetzelfde aantal wasbeurten.
Uit een enquête van het financiële dienstenbedrijf Jefferies blijkt dat ongeveer 72% van 3.500 consumenten goedkopere kruidenierswaren en huishoudartikelen koopt. De inflatie "zal de groei van de huismerken versnellen," zei Jim Wisner, oprichter van marketing- en onderzoeksbureau Wisner Marketing in Gurnee, Illinois. "Het is zeer zeker een moment."
Procter & Gamble Co, de maker van Dawn afwasmiddel, verschuift zijn marketing om meer "openlijke" beweringen te doen over de waarde van zijn duurdere producten, zei financieel directeur Andre Schulten in een telefoongesprek met de media in april, een andere strategie die erop gericht is populaire huismerkrivalen af te weren.
P&G en sommige andere bedrijven, zoals Kimberly-Clark Corp, die merkartikelen voor provisiekamers en huishoudelijke artikelen maken, voeren de prijsverhogingen langzamer door dan de concurrenten van de winkelmerken, volgens de door Bernstein geanalyseerde gegevens van Nielsen.
In de 12 weken eindigend op 26 maart overtroffen de prijsstijgingen van huismerkproducten, zoals waspoeder, de prijsstijgingen van de grote merken, vergeleken met dezelfde periode vorig jaar, volgens een analyse van Reuters van exclusieve Nielsen-cijfers. De gemiddelde prijzen voor huishoudartikelen van winkelmerken stegen in dezelfde periode met 15%, terwijl die van grote merken met 11,7% stegen.
De huishoudartikelen en dranken van het Amerikaanse huismerk verloren marktaandeel tijdens de pandemie omdat de consumenten meer geld hadden van de stimuleringscheques en minder buitenshuis uitgaven, schreven de analisten van Bernstein.
Executives van consumentenbedrijven verwachten ook dat de vraag zal beginnen afnemen.
Om Cascade wasmiddel te promoten, zendt P&G TV-spotjes uit over de efficiëntie van het gebruik van een vaatwasmachine voor slechts acht vaatjes. Het bedrijf heeft ook een nieuwe gemakkelijke knijpdop voor Dawn afwasmiddel toegevoegd, die de consumenten in staat stelt "elke laatste druppel te gebruiken," zei Schulten in een gesprek met analisten.
"U zult zien dat wij op die beweringen ingaan en ze openlijker maken voor de consument," zei Schulten in het telefoongesprek met de media. Een 18-ounce fles Dawn wasmiddel in de nieuwe fles met knijpdop kost $3,99 op Target.com, terwijl een 28-ounce fles van het up & up merk afwasmiddel van de big box retailer voor $2,39 online wordt verkocht.
Fabrikanten van consumptiegoederen hebben zich tijdens de pandemie op de basisproducten geconcentreerd en brengen nu nieuwe producten op de markt om zich tegen de huismerkartikelen te onderscheiden. Kraft-Heinz Co biedt een nieuwe twee-in-een saus en chip dip aan. Clorox's nieuwe desinfecterende nevel heeft een "sterke start", zei een woordvoerster.
Jeff Carr, financieel directeur van Reckitt Benckiser Group Plc, zei dat het bedrijf in zijn uitrusting investeert om de Finish Quantum vaatwastabletten op te waarderen, wat "heel moeilijk is voor huismerken om te kopiëren en bij te houden."
