Door pandemieën veroorzaakte verstoringen van de bevoorradingsketens hebben de consumenten er de laatste twee jaar toe aangezet hun vakantieaankopen reeds in oktober te beginnen uit vrees dat veelgevraagde producten uit de rekken zouden verdwijnen tegen de traditionele periode rond Thanksgiving, eind november.
Zelfs nu de problemen met de aanvoerketen tekenen van vermindering vertonen en de rekken in de winkels voldoende bevoorraad zijn, verwacht Macy's niet dat de trend dit jaar zal omslaan.
"Wij denken dat de feestdagen dit jaar weer vroeg zullen beginnen," zei Adrian Mitchell, financieel directeur van Macy's, donderdag op de Goldman Sachs Global Retailing Conference.
De warenhuisketen geeft ook forse kortingen om de vraag naar discretionaire producten zoals vrijetijdskleding, die door de stijgende inflatie uit de mode is geraakt, aan te wakkeren.
"Er zijn zoveel aanbiedingen vanwege de overvoorraadsituatie van de detailhandel dat de mensen vroeg inkopen doen voor de feestdagen. Maar er zijn veel verschillende opvattingen over hoe het zal uitpakken," zei detailhandelanaliste Jane Hali van Jane Hali & Associates.
Best Buy Chief Executive Corie Barry zei in augustus dat zij verwachtte dat het winkelend publiek dit jaar zou terugkeren naar het gebruikelijke late koopgedrag voor de feestdagen, terwijl zij wachten op de beste aanbiedingen voor producten in haar winkels.
Macy's en een groot aantal andere detailhandelaren hebben vorige maand hun jaarlijkse winstverwachtingen verlaagd, omdat een stijging van de kortingen hun winstmarges heeft aangetast.
