Roblox Corporation kondigde aan dat videoadvertenties beschikbaar worden voor alle adverteerders, zodat ze naadloos de Roblox-gemeenschap van gebruikers van 13 jaar en ouder kunnen bereiken via het platform. Dit nieuwe, meeslepende advertentieformaat vereist geen op maat gemaakte 3D-inhoud en biedt merken een schaalbare mogelijkheid om in contact te komen met Gen Z-consumenten, die meer dan de helft van de 71,5 miljoen dagelijks actieve gebruikers van het platform uitmaken. De nieuwe video-advertenties, die beschikbaar zijn via de Roblox Ads Manager en binnenkort via programmatic media buying, worden geleverd met uitgebreide besturingselementen en functies zoals genre targeting, merkgeschiktheid en een publieksschatter.

Later dit jaar kunnen adverteerders ook voltooide weergaven kopen, een beproefd formaat in de branche dat momenteel in Ads Manager wordt getest. Video-advertenties voegen zich bij de bredere suite van Roblox' Immersive Ads-aanbiedingen die al portaal- en beeldadvertentieformaten omvatten, de twee oplossingen die merken helpen verkeer naar hun bestaande inhoud te leiden en de bekendheid onder gebruikers op het platform te vergroten. De videoadvertenties, die in november 2023 voor het eerst op Roblox werden geïntroduceerd, zijn de afgelopen zes maanden getest met topmerken als e.l.f. Beauty, HUGO, Walmart, Warner Bros.

Pictures en wereldwijde bureaus zoals dentsu en Hearts & Science: Eerder dit jaar voerde Roblox samen met Latitude een onderzoek uit naar de impact op het publiek en de merkbekendheid, waaruit bleek dat gebruikers videoadvertenties positief ontvangen. De overgrote meerderheid van de respondenten (75 procent) zei bijvoorbeeld dat ze merken die op Roblox adverteren eerder opmerken dan merken die elders adverteren, en 73 procent ziet merken die op Roblox adverteren als categorieleiders. De onderzoeksresultaten tonen ook aan dat Roblox-videoadvertenties een aanzienlijke stijging kunnen opleveren voor alle belangrijke merkdoelstellingen, van bekendheid tot overweging, terwijl ze ook gebruikersacties stimuleren, zoals de waarschijnlijkheid om over het merk te posten op sociale media, de website te bekijken en meer informatie over het merk te zoeken.

Na het bekijken van videoadvertenties op Roblox6 waren gebruikers eerder geneigd om de ervaringen van de adverteerders op Roblox te bezoeken (+10pp7), over deze merken te posten op sociale media (+5pp), ze te volgen op sociale media en/of de websites van de merken te bekijken (+4pp) en meer informatie over de geadverteerde merken te zoeken (+3pp).

De advertentiebusiness uitbreiden met nieuwe meet- en programmatische partners: Om zijn adverteerders meetoplossingen te bieden, kondigde Roblox ook nieuwe partnerschappen aan met toonaangevende onderzoeksorganisaties ? Integral Ad Science, een wereldwijd platform voor mediameting en -optimalisatie, en Kantar, een adviesbureau voor marketinggegevens en -analyse en merkconsultancy: Integral Ad Science (IAS) werkt samen aan een first-to-market integratie met Roblox om 3D in-experience Viewability en Invalid Traffic (IVT) metingen in complexe omgevingen te bieden. Adverteerders op Roblox krijgen toegang tot toonaangevende metingen van derden om te controleren of hun Immersive Ads (video- en beeldformaten) de betrokkenheid van echte gebruikers stimuleren.

De Viewability- en IVT-meetproducten van IAS zullen later dit jaar beschikbaar zijn voor campagnes op Roblox. Brand Lift Solution met KantarContext Lab zal dienen als een tijdelijke oplossing voor brand lift studies met behulp van gedwongen blootstelling methodologie voor in aanmerking komende videoadvertentie campagnes op Roblox. In de nabije toekomst zal Roblox volledige integraties aanbieden met meerdere brand lift-partners voor industriestandaard passieve metingen van advertentiecampagnes.

Een onlangs aangekondigde samenwerking met PubMatic zal in de nabije toekomst ook meer merken in staat stellen om naadloos de wereldwijde gemeenschap van Roblox te bereiken via programmatic media-inkoop, terwijl Roblox op grote schaal toegang zal krijgen tot de vraag naar premium merkadvertenties. Immersieve advertenties: Onderdeel van de groeiende virtuele economie op Roblox: Immersive Ads vormen een groeiende mogelijkheid om geld te verdienen voor Roblox-makers en zijn al te vinden in meer dan 1.000 ervaringen op Roblox, waaronder enkele van de populairste ervaringen met miljarden bezoekers. De lancering vandaag van video-advertenties omvat het publiceren van duidelijke geschiktheidsrichtlijnen voor de bredere makersgemeenschap op Roblox om het aantal ervaringen dat advertenties kan publiceren te blijven uitbreiden.

Alle Immersive Ads op Roblox moeten voldoen aan de Community Standards en Advertising Standards van het platform, inclusief de vereisten voor Publisher Integrity. Deze standaarden zijn gebaseerd op de principes om adverteren op Roblox veilig, transparant en respectvol voor de privacy van mensen te maken, terwijl er nog steeds mogelijkheden voor de community worden gecreëerd om te innoveren, te engageren en te verdienen. Wat betekent dit voor verschillende doelgroepen op het platform? Gebruikers zullen weten wanneer ze interactie hebben met advertentie-inhoud op Roblox, en advertenties zullen alleen worden aangeboden aan mensen van 13 jaar en ouder; Advertentie-uitgevers moeten aan bepaalde drempels en vereisten voldoen om deel te kunnen nemen en te kunnen verdienen door middel van ad monetization, zoals 18+ ID geverifieerd zijn of een bepaalde minimumdrempel voor maandelijkse unieke bezoekers handhaven.

De ervaringen van adverteerders moeten ook voldoen aan de communitystandaarden van Roblox om de veiligheid van het merk te garanderen. Merken kunnen de geschiktheidscontroles voor merken en de genretargeting in de Ads Manager van het platform gebruiken om ervaringscontent te kiezen die het meest geschikt is voor hun merkbehoeften.