Mirriad Advertising plc heeft aangekondigd dat het een strategische overeenkomst (het partnerschap) is aangegaan met TripleLift Inc. Als onderdeel van het partnerschap zal het SSP van TripleLift de geautomatiseerde verkoop faciliteren van in-inhoudelijke inventaris van Mirriad's groeiende aantal leveranciers aan toonaangevende media-inkoopplatformen zoals Google's DV360 en de Trade Desk. Dit geeft adverteerders en mediakopers de mogelijkheid om deze inventaris te kopen op het programmatic platform van hun keuze. Het programmatische model is de spil naar het opschalen van het in-content formaat als nieuwe standaard in het digitale advertentie-inkoop ecosysteem.

Programmatic ad buying maakt gebruik van algoritmen en technologieplatforms om het kopen, plaatsen en optimaliseren van digitale media-inventaris op grote schaal te automatiseren, waardoor het proces efficiënter, nauwkeuriger en uitbreidbaarder is dan de traditionele 'handmatige' processen die Mirriad tot nu toe heeft gebruikt, vooral voor broadcast TV-inventaris. Samen willen de twee bedrijven een marktplaats creëren die content bevat van toonaangevende entertainment mediaconglomeraten en van een breed scala aan contentpartners die eigendom zijn van verschillende bedrijven en gericht content aanbieden in verschillende digitale videoformaten, waaronder connected TV (CTV), video on demand (VOD) en gratis streaming met ondersteuning van advertenties (FAST). Mirriad en TripleLift zullen hun unieke diensten te gelde blijven maken via de respectieve vergoedingen die worden gegenereerd uit inventarisatietransacties.