Vanaf de avond van 31 oktober tot en met donderdag genereerden meer dan 2.000 artikelen een verkoop van meer dan 10 miljoen yuan ($1,4 miljoen) per stuk op de marktplaats Tmall, waarvan meer dan de helft Chinese merken, volgens gegevens van het platform dat eigendom is van e-commerceconglomeraat Alibaba Group Holding Ltd. (Alibaba).

Alibaba zei dat de verkoop op Singles Day in lijn was met vorig jaar, toen de bruto goederenwaarde met 8,5% steeg, het laagste percentage sinds het bedrijf in 2009 met het shoppingevenement begon. Voor het eerst maakte Alibaba dit jaar geen verkoopcijfers bekend.

Het winkelfestival, dat van een eendaags online evenement is uitgegroeid tot een lange stormloop, wordt gezien als een barometer voor het consumentenvertrouwen in de op één na grootste economie ter wereld.

Tot de best verkopende producten van dit jaar behoorden Chinese fabrikanten van huishoudelijke apparaten zoals Haier, Midea en sportkledingmerk Anta, maar ook internationale namen zoals Apple, L'Oreal en Nike.

Toestellen deden het beter dan andere categorieën, terwijl kleding de grootste belemmering bleef, volgens gegevens van onderzoeksbureau YipitData over de periode voorafgaand aan het evenement waarin shoppers aanbetalingen kunnen doen op artikelen.

COVID BEPERKINGEN STIMULEREN HOME ENTERTAINMENT, KAMPEREN

Ondanks de opkomst van nieuwe binnenlandse merken in de afgelopen paar jaar, genieten buitenlandse merken nog steeds enorme reputatievoordelen in sectoren waar productkwaliteit of veiligheid de belangrijkste overwegingen zijn, aldus Jacob Cooke, CEO van e-commerce adviesbureau WPIC Marketing + Technologies.

Alibaba rivaal JD.com zei dat in de 28 uur vanaf 20.00 uur op 31 oktober, Chinese merken goed waren voor 80% van de verkoop van de top 20 merken.

Cooke zei echter dat dit geen weerspiegeling was van een binnenlandse dominantie van de hele markt, omdat JD.com vooral sterk is in hoogwaardige consumentenelektronica zoals computers en smartphones, waar Chinese fabrikanten al lange tijd de overhand hebben op de lokale markt.

Herhaalde COVID-afsluitingen in steden in heel China hebben consumenten ertoe aangezet om geld te spenderen aan het verbeteren van de levenskwaliteit thuis.

Chinese consumenten zijn steeds meer bereid om te betalen voor apparaten met specifieke functies, aldus JD.com. De verkoop van televisies met gamefuncties steeg in de 28 uur durende Singles Day-periode die JD.com rapporteert met meer dan 180% ten opzichte van een jaar eerder, terwijl high-end vloerwasmachines met 400% stegen.

De verkoop van TCL TV's, Dyson haardrogers en Midea koelkasten verdubbelde, aldus JD.com.

Mensen wilden zichzelf ook vermaken: De verkoop van RTX spelcomputers steeg met 75%, de Microsoft Xbox verdrievoudigde en de verkoop van XR brillen steeg met 530% op JD.com.

De verkoop van kampeerartikelen was sterk naarmate de buitentrend zich voortzette, met een 10-voudige verkoop van draagbare energiecentrales op JD.com.

($1 = 7,1066 Chinese yuan renminbi)