De reclame voor Dairylea kaas, een merk van de Amerikaanse snackgigant Mondelez, was in augustus vorig jaar te zien geweest op Britse video-on-demand diensten.

Er waren twee meisjes in te zien, van zes en acht jaar oud, die ondersteboven aan een voetbaldoelpaal hingen en bespraken waar voedsel heen ging als je ondersteboven hangt. Een van de meisjes at vervolgens een stuk Dairylea kaas.

De Advertising Standards Authority zei dat kinderen konden proberen de meisjes na te doen, en één persoon had geklaagd dat een driejarig familielid eten had gegeten terwijl ze ondersteboven hingen na het zien van de advertentie.

Mondelez zei dat de reclame op ouders was gericht en alleen in programma's voor volwassenen werd getoond. De meisjes waren dicht genoeg bij de grond om niet te vallen, en op de achtergrond waren volwassenen te zien die toezicht hielden. De ASA concludeerde echter dat dit niet voldoende factoren waren om het risico op schade te verminderen.