Het Duitse label, dat vorige maand zijn vooruitzichten voor het volledige jaar verhoogde na een opleving van de winst in het derde kwartaal, zei donderdag dat het zijn management had herschikt, onder meer voor zijn regio's Groot-China, Rusland en de opkomende markten.

Judith Sun wordt managing director voor Groot-China, voormalig Ralph Lauren topman Luigi Boiocchi gaat een nieuw opgerichte unit voor opkomende markten en Rusland leiden, terwijl Christopher Koeber schoenen en accessoires gaat leiden na zijn komst van Tommy Hilfinger vorige maand.

Het merk, dat bekend staat om zijn nette herenpakken, worstelde al jaren om de zaak nieuw leven in te blazen voordat de COVID-19 pandemie mensen die gedwongen waren thuis te werken, ertoe aanzette hun formele kleding te vervangen door hoodies en sneakers.

Het bedrijf meldde donderdag echter dat de omzet en winst in het derde kwartaal boven het niveau van voor de pandemie lagen.

Een groot deel daarvan was toe te schrijven aan een opleving in Europa en Noord- en Zuid-Amerika, hoewel de omzet in de regio Azië-Pacific met 1% daalde, omdat het nieuwe coronavirus de sluiting van ongeveer 10% van het winkelnetwerk in de regio aan banden legde.

Grieder, het voormalige hoofd van concurrent Tommy Hilfiger, probeert het merk Boss te moderniseren en probeert de aantrekkingskracht op jongere consumenten te vergroten door meer casual stijlen te lanceren en veel geld uit te geven aan marketing met beroemdheden op sociale media.

De Zwitserse CEO, die in juni het roer overnam, heeft ook meer nadruk gelegd op het uitbreiden van de online verkoop in een strategie die hij ook bij Tommy Hilfiger heeft doorgezet.

Hugo Boss zei donderdag ook dat het nieuwe digitale activiteiten heeft opgezet in zijn Duitse hoofdkantoor in Metzingen en in de Portugese stad Porto, met plannen om de website van het merk begin 2022 te herlanceren.